大眾捷達(dá)使用捷達(dá)標(biāo)志而非大眾標(biāo)志，是因?yàn)樗殉蔀榇蟊娖煜陋?dú)立子品牌，有著與大眾品牌不同的市場(chǎng)定位。捷達(dá)品牌定位經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、性價(jià)比高，主要面向中低端市場(chǎng)，旨在為消費(fèi)者提供經(jīng)濟(jì)實(shí)用的車型。采用專屬標(biāo)志，既能與定位高端、豪華的大眾品牌區(qū)分開(kāi)來(lái)，滿足不同消費(fèi)群體的需求，又有助于建立自身品牌認(rèn)知度，提升在特定市場(chǎng)的影響力 。

從歷史發(fā)展角度來(lái)看，捷達(dá)最初作為一款車型進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，上世紀(jì)90年代，它憑借耐用可靠的特性贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可。隨著時(shí)間推移，為了更好地滿足中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于經(jīng)濟(jì)實(shí)用型汽車的需求，大眾決定將其打造為獨(dú)立品牌。這個(gè)獨(dú)立品牌以“經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、耐用可靠”為標(biāo)簽，使用自己的品牌標(biāo)志“JETOUR”（捷達(dá)），成功填補(bǔ)了當(dāng)時(shí)中國(guó)經(jīng)濟(jì)型轎車市場(chǎng)的空白。

采用獨(dú)立標(biāo)志還有利于降低生產(chǎn)成本。捷達(dá)品牌在保持大眾高品質(zhì)和可靠性、共享大眾技術(shù)和品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，通過(guò)優(yōu)化生產(chǎn)流程、選用合適材料等方式來(lái)控制成本，從而能夠以更親民的售價(jià)面向消費(fèi)者，進(jìn)一步提高了性價(jià)比。而如果繼續(xù)使用大眾標(biāo)志，在一些無(wú)形的品牌價(jià)值附加等方面可能會(huì)增加成本，不利于其在中低端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

此外，不同車型使用專屬標(biāo)志也是汽車行業(yè)常見(jiàn)的做法。每個(gè)品牌都有自己獨(dú)特的品牌形象和目標(biāo)受眾，捷達(dá)品牌有了自己的標(biāo)志，就如同擁有了獨(dú)特的身份標(biāo)識(shí)。這不僅能讓消費(fèi)者在眾多汽車品牌中快速識(shí)別出捷達(dá)，而且隨著品牌的不斷發(fā)展和車型的持續(xù)升級(jí)改進(jìn)，專屬標(biāo)志也能更好地承載品牌的文化和理念，在特定消費(fèi)群體心中扎根。

總之，大眾捷達(dá)使用專屬標(biāo)志是品牌戰(zhàn)略、市場(chǎng)定位、成本控制等多方面因素共同作用的結(jié)果。這一舉措讓捷達(dá)在中低端市場(chǎng)走出了屬于自己的道路，為消費(fèi)者帶來(lái)了更多選擇。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯(lián)網(wǎng)）