巴依爾改成寶馬，主要是因?yàn)樵粔蛑庇^易記，而“寶馬”更貼合中國(guó)文化且通俗順口。上世紀(jì)九十年代，寶馬最初進(jìn)入中國(guó)時(shí)音譯為巴依爾，這個(gè)名字在傳播和記憶方面存在不足。而在香港地區(qū)，“寶馬”的稱呼已被廣泛使用?！皩汃R”不僅朗朗上口，還富有象征意義，更符合中國(guó)消費(fèi)者的喜好和市場(chǎng)需求，所以最終被確定為官方名稱并沿用至今 。

具體來說，“巴依爾”作為直接音譯，雖然忠實(shí)于原文，但對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者而言，顯得有些拗口和陌生。在信息傳播過程中，不夠簡(jiǎn)潔明了的名稱很難迅速抓住大眾的注意力，也不利于品牌在民間的口口相傳。

反觀“寶馬”這一稱呼，“寶”給人珍貴、高端之感，寓意著該品牌的產(chǎn)品具備高品質(zhì)和高價(jià)值；“馬”在中華文化里一直象征著活力、速度與激情，這與寶馬汽車追求高性能、卓越駕駛體驗(yàn)的品牌理念不謀而合。這種內(nèi)在精神的契合，使得“寶馬”這個(gè)名字仿佛天生就是為該品牌量身定制。

改名的過程也有跡可循，起初瑞士代理公司在香港將其更名為“寶馬利亞”，之后進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)時(shí)又縮減為“寶馬”。這樣的改變并非一蹴而就，而是在市場(chǎng)的磨合中逐漸優(yōu)化。隨著中國(guó)汽車市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，越來越多消費(fèi)者開始關(guān)注汽車品牌?！皩汃R”憑借其通俗易懂、寓意美好的特質(zhì)，迅速在消費(fèi)者心中扎根。

總而言之，從巴依爾到寶馬的更名，是品牌為適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)做出的明智之舉?！皩汃R”這個(gè)名字以其獨(dú)特的魅力，成功助力品牌在中國(guó)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可與喜愛，成為汽車品牌命名成功的典范 。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯(lián)網(wǎng)）