近日，上海華普汽車(chē)一款海尚206女性專(zhuān)用車(chē)即將在雄性博弈的汽車(chē)界冒出頭來(lái)，這款號(hào)稱(chēng)國(guó)內(nèi)首次專(zhuān)為女性設(shè)計(jì)、并由女性設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)的No.1女人車(chē)，第一次在國(guó)內(nèi)明確提出了女性專(zhuān)用車(chē)的概念。專(zhuān)為廣大現(xiàn)代女性量身定做，車(chē)身靈秀雅致，色彩豐盈飽滿(mǎn)，內(nèi)飾設(shè)計(jì)柔和富人性化，充滿(mǎn)愉悅感官元素，每一個(gè)細(xì)節(jié)都融入關(guān)愛(ài)女性的要素。消息一出，引發(fā)了紛紛議論和關(guān)注。究竟誰(shuí)最懂女人？
為了關(guān)注女性消費(fèi)者，了解女性汽車(chē)消費(fèi)需求，上海華普汽車(chē)公司特別設(shè)計(jì)了一份女性車(chē)消費(fèi)導(dǎo)向問(wèn)卷，對(duì)100位不同行業(yè)、年齡、收入的女性進(jìn)行了廣泛的意見(jiàn)征集和調(diào)查，從不同角度全方位了解現(xiàn)代女性對(duì)汽車(chē)的需求定位和文化認(rèn)同感，從而引發(fā)社會(huì)各界對(duì)女性汽車(chē)的關(guān)注，引導(dǎo)女性汽車(chē)消費(fèi)的正確方向。
調(diào)查范圍：
此次調(diào)查主要針對(duì)廣告公關(guān)（占30%），新聞出版（20%），房地產(chǎn)（10%），公共事業(yè)（5%）、IT（8%）、金融保險(xiǎn)（8%）、商業(yè)零售（10%）等行業(yè)的100個(gè)女性，只要涉及年齡在25—40歲之間的職業(yè)婦女，學(xué)歷大多在大專(zhuān)以上，平均月收入4000—10000不等。
調(diào)查結(jié)果及分析
調(diào)查問(wèn)卷中的14個(gè)話(huà)題，有近10個(gè)都是關(guān)于女性對(duì)汽車(chē)的需求和偏好，以下將逐一進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和分析。
談起“女人和汽車(chē)”，60%女性會(huì)想到：商務(wù)轎車(chē)?yán)镞\(yùn)籌帷幄的迷人 Office Lady ；另有30%人會(huì)想到精致的環(huán)保轎車(chē)?yán)镒鴾剀暗囊患胰�，這表明，隨著生活水平的提高，汽車(chē)成為現(xiàn)代成功女性身份和地位的象征，外型漂亮高貴、操控順手。家庭婦女開(kāi)車(chē)操持家務(wù)的現(xiàn)象依然存在，但是已經(jīng)不占主流，更多的女性是兼顧職業(yè)和家庭。還有更多的職業(yè)女性把汽車(chē)當(dāng)成提升社會(huì)地位，助力事業(yè)的工具和良伴。說(shuō)女人膚淺也好，虛榮也好，那種個(gè)性的張揚(yáng)，馳騁在路上回頭率帶來(lái)的驚艷效果，就是都市女性的快樂(lè)追求。
談到女性對(duì)車(chē)的第一要求，50%的女性表示，為了排解工作壓力，她們把開(kāi)車(chē)作為一種享受，她們希望車(chē)內(nèi)音響音質(zhì)，舒適度最佳，以達(dá)到精神上的放松。另外有30%的女性表示，車(chē)型和顏色，對(duì)他們來(lái)說(shuō)最重要。
關(guān)于現(xiàn)代女性需要汽車(chē)的主要原因，70%的調(diào)查者集中在角色需要，“如白領(lǐng)開(kāi)商務(wù)車(chē)、攝影師開(kāi)越野車(chē)、主婦開(kāi)舒適的家庭轎車(chē)，出行便利好幫手”；這體現(xiàn)出女性更注重生活質(zhì)量的天性。隨著人口不斷增長(zhǎng)，城市交通成為困繞市民的最大障礙，為了避免公車(chē)的擁擠，時(shí)間的浪費(fèi)，為了效率的提高以及旅游、出行的便利，很多女性根據(jù)自身工作生活需要購(gòu)車(chē)。這部分購(gòu)車(chē)的女性有一個(gè)共同特點(diǎn)，那就是在意生活質(zhì)量，自身修養(yǎng)，同時(shí)非�？粗匚幕肺�。
70%被調(diào)查者認(rèn)為對(duì)“整車(chē)造型”的獨(dú)特考量和設(shè)計(jì)是具有女人味車(chē)型的關(guān)鍵，20%的女性更在意其舒適度。靚麗的外表，輕盈時(shí)尚的車(chē)身，可以體現(xiàn)女人車(chē)主人的嫵媚細(xì)膩。由此我們可以感覺(jué)到，女性對(duì)汽車(chē)生活的體驗(yàn)更多體現(xiàn)在精神和思想層面，她們把駕車(chē)作為一種生活方式和人生體驗(yàn)。
提到為自己買(mǎi)車(chē)，60%女性選擇國(guó)產(chǎn)車(chē)，“物美價(jià)廉，售后服務(wù)良好，支持民族工業(yè)”；20%女性選擇合資車(chē)，價(jià)格適中，外觀時(shí)髦；這表明，在現(xiàn)有經(jīng)濟(jì)條件下，女性用車(chē)還是很注重經(jīng)濟(jì)環(huán)抱，汽車(chē)的動(dòng)力是第二位的。這一點(diǎn)和男性玩車(chē)有很大的區(qū)別，另外，考慮到國(guó)外車(chē)的配件價(jià)格維修的諸多不便，女性用戶(hù)始終把物美價(jià)廉作為購(gòu)車(chē)首選，同時(shí)也是支持國(guó)產(chǎn)車(chē)的消費(fèi)生力軍。
女人是細(xì)致的，她們更多的在乎細(xì)節(jié)和享受，化妝鏡，音響的音質(zhì)、車(chē)窗活動(dòng)的靈活度，乃至方向盤(pán)的手感等，都是她們所追求的。可愛(ài)的玩偶、漂亮的內(nèi)飾，則是作為第二次對(duì)女人車(chē)不可或缺的再創(chuàng)造，充滿(mǎn)了女姓對(duì)自身用車(chē)的無(wú)限演繹，包羅女人車(chē)細(xì)節(jié)精致的典范。因此，女人車(chē)的細(xì)節(jié)，是調(diào)查中90%女性購(gòu)車(chē)者共同關(guān)注的。
我們也了解到，在初涉職場(chǎng)的年輕消費(fèi)者中，70%的被調(diào)查者買(mǎi)車(chē)會(huì)考慮愛(ài)人的意見(jiàn)，對(duì)他們來(lái)說(shuō)，由于經(jīng)濟(jì)原因，車(chē)是家庭重要的共有財(cái)產(chǎn)，也是家庭和睦的基礎(chǔ)，多是周末家人工作和外出活動(dòng)的必備出行工具。對(duì)于一般的三口之家來(lái)說(shuō)10萬(wàn)元上下的車(chē)是她們的首選。當(dāng)然收入在8000以上的職業(yè)女性（占到調(diào)查者的18%左右）把車(chē)當(dāng)成形影不離的閨中密友，她們的汽車(chē)消費(fèi)更具有獨(dú)立精神，但是她們對(duì)女人車(chē)的價(jià)格定位同樣在10萬(wàn)元到12萬(wàn)元上下，在這里我們可以看到一個(gè)令人興奮的趨勢(shì)：平日里購(gòu)物一般較為沖動(dòng)的女性，面對(duì)汽車(chē)消費(fèi)時(shí)卻比較理性和合理，她們一般不傾向于購(gòu)買(mǎi)豪華車(chē)型，卻鐘愛(ài)精致柔美的中型車(chē)款。
我們還對(duì)女性開(kāi)車(chē)和男性開(kāi)車(chē)作了比較，60%的女性對(duì)此很有信心，她們認(rèn)為女性比男性駕駛謹(jǐn)慎，不易超速、闖紅燈。另外10%的女性認(rèn)為，女性比男性更注重駕車(chē)安全，出行便利�？偠灾择{車(chē)者的增多將是今后一段時(shí)間的主流，她們帶來(lái)的全新駕車(chē)風(fēng)格和行車(chē)模式將改變著世界上另一半人的公路風(fēng)景和行車(chē)生活。
此次調(diào)查給了我們一些明朗的信號(hào)。隨著“她”時(shí)代的到來(lái)，“女人住在時(shí)裝中，男人住在汽車(chē)?yán)铩钡恼f(shuō)法已不再流行，獨(dú)立、具有個(gè)性和品位的現(xiàn)代女性正逐漸成為汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)上的生力軍，汽車(chē)消費(fèi)已經(jīng)越來(lái)越被打上“性別烙印”。以男性對(duì)汽車(chē)功率、性能和速度的狂熱追求不同，女性用車(chē)越來(lái)越關(guān)注生活感，諸如外觀設(shè)計(jì)、內(nèi)部細(xì)節(jié)和文化層面的亮點(diǎn)，女性汽車(chē)消費(fèi)熱潮已經(jīng)在全球范圍蔓延開(kāi)來(lái)。由此將引來(lái)全社會(huì)對(duì)女性汽車(chē)消費(fèi)、文化及周邊產(chǎn)業(yè)的新一輪發(fā)展高潮。
出于可能失去另一半潛在消費(fèi)人群的考慮，很少有汽車(chē)生產(chǎn)廠家會(huì)公然宣布自己的產(chǎn)品專(zhuān)為女性開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)，上海華普海尚206女人車(chē)的即將面世，首開(kāi)風(fēng)氣之先，第一次讓女性汽車(chē)消費(fèi)者發(fā)出自己的聲音。此項(xiàng)調(diào)查還在更多女性群體中深入進(jìn)行中，它所獲得的靈感，將成為上海華普汽車(chē)相關(guān)團(tuán)隊(duì)對(duì)海尚206車(chē)型設(shè)計(jì)定位的第一手權(quán)威資料。
