“你好，我正在看你們節(jié)目上關(guān)于途安1.8T的介紹，我可以貸款購(gòu)買(mǎi)嗎？”

　　“你好，能再給我介紹一下途安1.8T豪華型、舒適型兩款車(chē)的情況嗎，買(mǎi)之前我想都了解一下……”
　　“你好，如果購(gòu)買(mǎi)途安1.8T怎么辦手續(xù)，能幫我轉(zhuǎn)上海大眾服務(wù)中心嗎？……那好，我一般下午有空，可以讓他們下午聯(lián)系我……”

　　2005年5月19日晚，國(guó)內(nèi)首檔汽車(chē)電視推介節(jié)目在東方戲劇頻道“東方CJ”欄目正式播出。作為國(guó)內(nèi)汽車(chē)銷(xiāo)售領(lǐng)域的一種全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式，該節(jié)目一經(jīng)播出即引起了廣泛關(guān)注。

　　記者當(dāng)晚在節(jié)目直播間看到，節(jié)目播出25分鐘內(nèi)，熱線電話量就很快達(dá)到了高峰。平均每分鐘就有一位觀眾來(lái)電咨詢(xún)相關(guān)情況，內(nèi)容甚至細(xì)化到天窗情況、車(chē)底間距大小、如何貸款上牌等細(xì)節(jié)問(wèn)題。一位家住松江的外籍人士科利夫還留下聯(lián)系方式希望了解進(jìn)一步信息。其他留下聯(lián)系方式的觀眾中有54％以上也直接表達(dá)了購(gòu)買(mǎi)意向。

　　據(jù)介紹，該節(jié)目效仿Discovery和電視導(dǎo)購(gòu)的制作模式，以一種直觀的方式向觀眾詳細(xì)推介近期上市的熱銷(xiāo)車(chē)型。節(jié)目推出的首款車(chē)型最終選定剛剛在上海國(guó)際車(chē)展上市的上海大眾途安1.8T。

　　作為中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)上最新的多功能轎車(chē)，途安1.8T的上市令人激動(dòng)。它和已經(jīng)上市的途安2.0具有同樣出色的產(chǎn)品特性。30多個(gè)儲(chǔ)物空間和超過(guò)500種的座椅變化組合都成為亮點(diǎn)，它的設(shè)計(jì)理念和內(nèi)部裝飾引導(dǎo)了最新歐洲潮流，在工藝上更是體現(xiàn)了德國(guó)車(chē)特有的嚴(yán)謹(jǐn)與精致。

　　去年年底，隨著途安2.0豪華型的推出，上海大眾在國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)MPV市場(chǎng)開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)全新的MPS多功能轎車(chē)概念。目前這一概念已經(jīng)為市場(chǎng)所接受，甚至一些廠家也開(kāi)始借用MPS概念宣傳其后續(xù)產(chǎn)品。

　　節(jié)目動(dòng)用了各種直觀方式將上海大眾途安1.8T轎車(chē)的內(nèi)部構(gòu)造、設(shè)計(jì)理念、工藝水平等各個(gè)方面完整展現(xiàn)出來(lái)。此外，針對(duì)一些從外部難以直觀看到的部分，節(jié)目還制作了大量的模擬解剖鏡頭和三維畫(huà)面，同時(shí)配合工程模擬畫(huà)面直觀展示各種動(dòng)態(tài)情況下汽車(chē)內(nèi)部各部件如何發(fā)揮作用，再加上專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員的講解，消費(fèi)者可以清晰了解到衡量汽車(chē)產(chǎn)品品質(zhì)的各個(gè)部件的性能、構(gòu)成及功用。

　　作為國(guó)內(nèi)首家嘗試開(kāi)拓汽車(chē)電視直觀推介模式的廠家，上海大眾汽車(chē)有限公司副總經(jīng)理葉永明先生對(duì)于合作的初步結(jié)果表示了極大的認(rèn)可，“從現(xiàn)場(chǎng)反應(yīng)來(lái)看，此次我們與東方CJ的合作基本達(dá)到了預(yù)期效果。借助電視的直觀表現(xiàn)力，以及主持人和技術(shù)人員的講解，消費(fèi)者與產(chǎn)品、廠家之間的互動(dòng)性得到了很好的結(jié)合”。

　　此外，他還表示，“目前，汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)也在日漸細(xì)化，每一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)都有其特定的渠道和信息傳遞特點(diǎn)，例如年輕一代汽車(chē)用戶(hù)所看重的東西以及他們接觸信息的渠道就有可能是完全不一樣的。這在客觀上也要求我們?cè)谧龊靡延星�道和服�?wù)的同時(shí)，必須不斷開(kāi)拓，不斷發(fā)掘新思路。這次僅僅只是開(kāi)始，今后我們還將嘗試各種新的渠道和營(yíng)銷(xiāo)模式，以便讓我們的產(chǎn)品更貼近各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)�！�

　　而“東方CJ”節(jié)目負(fù)責(zé)人也表示，此次合作具有突破性意義，希望借此開(kāi)拓中國(guó)電視導(dǎo)購(gòu)節(jié)目的新領(lǐng)域，為此節(jié)目精心選定了上海大眾的多功能轎車(chē)途安作為首推產(chǎn)品�！拔覀兪且砸环N突破性意義來(lái)看待此次合作的”，該負(fù)責(zé)人表示。

　　另?yè)?jù)介紹，“東方CJ”節(jié)目由上海文廣新聞傳媒集團(tuán)與韓國(guó)CJ家庭購(gòu)物株式會(huì)社合作創(chuàng)辦，目前已經(jīng)成長(zhǎng)為中國(guó)最具信賴(lài)性及影響力的家庭購(gòu)物公司。該節(jié)目于2004年4月1日起，在上海東方電視臺(tái)戲劇頻道播出，面向上海等地區(qū)350萬(wàn)個(gè)可視聽(tīng)家庭，傳達(dá)全新的購(gòu)物理念。