隨著夏日氣溫的升高，車市競(jìng)爭(zhēng)的火藥味也不斷升級(jí)，但銷量卻沒(méi)有明顯提升。多方數(shù)據(jù)顯示，自3月車市銷售高峰過(guò)后，4月銷量的增長(zhǎng)速度就已經(jīng)開(kāi)始放緩，5、6月份車市則趨于冷淡，到了7月，多款車型的銷量更是大幅下滑。在消費(fèi)稅大幅提高和燃油成本上漲的雙重壓力下，這種趨勢(shì)反映在“吃油大戶”SUV車型上更是明顯。而一出世就高舉“省油”“節(jié)能”旗號(hào)的“城市SUV”，卻是盡顯優(yōu)勢(shì)。其中代表車型途勝更是越來(lái)越受消費(fèi)者的青睞，銷量每月都有小幅增加。上市一年來(lái)，途勝累計(jì)銷量2萬(wàn)多輛，7月更是以2287輛的銷售成績(jī)位列同級(jí)車銷量第一，達(dá)到環(huán)比7%，同比165%的銷量增長(zhǎng)幅度。途勝在SUV市場(chǎng)逆勢(shì)而上、穩(wěn)中有升的良好表現(xiàn)，為北京現(xiàn)代的快速發(fā)展添加了重要籌碼。

　　引進(jìn)車型求變化

　　探尋途勝成功的軌跡，要從兩年前的產(chǎn)品選型說(shuō)起。北京現(xiàn)代擅長(zhǎng)于營(yíng)銷在業(yè)界早有公認(rèn)，而在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)選擇適合的產(chǎn)品是其成功的重要一環(huán)。北京現(xiàn)代第一款產(chǎn)品索納塔開(kāi)了個(gè)“好局”，樹(shù)立了很好的市場(chǎng)形象；隨后的伊蘭特在市場(chǎng)上高歌猛進(jìn)，為北京現(xiàn)代立下了汗馬功勞。接下來(lái)，擺在北京現(xiàn)代面前的問(wèn)題是：下一步該引進(jìn)哪款車型呢？雖然從2004年的市場(chǎng)狀況來(lái)看，轎車市場(chǎng)仍占據(jù)很大比重，而此時(shí)北京現(xiàn)代已經(jīng)規(guī)劃穿插一些其它類型的新品，比如SUV產(chǎn)品。他們希望新品在給消費(fèi)者帶來(lái)新鮮感的同時(shí)，也能夠最大限度地滿足不同消費(fèi)者的需求。從國(guó)際市場(chǎng)來(lái)看，轎車市場(chǎng)迅速增長(zhǎng)，SUV也占據(jù)了一定的市場(chǎng)份額，城市SUV成為SUV車型發(fā)展的新方向。

　　當(dāng)時(shí)，國(guó)內(nèi)的緊湊型SUV市場(chǎng)正在興起，但是有影響力的全新車型并不多見(jiàn)。北京現(xiàn)代準(zhǔn)確把握市場(chǎng)需求，新型的SUV不僅要能夠越野休閑還要能兼顧到日常出行的駕乘需求。作為一款革命性車型，途勝采用了多種新興元素和革新技術(shù)。途勝的設(shè)計(jì)完全從實(shí)用性和舒適性角度出發(fā)，著重強(qiáng)調(diào)整車的高品質(zhì)與高性能，這種高品質(zhì)和高性能集中表現(xiàn)在發(fā)動(dòng)機(jī)動(dòng)力、內(nèi)外觀及空間設(shè)計(jì)、安全性等方面，形成兼具舒適感、動(dòng)力性及其完美實(shí)用價(jià)值的“城市SUV”理念。該車推出不久，就已經(jīng)暢銷韓國(guó)和歐美市場(chǎng)，很快成為各種國(guó)際汽車大獎(jiǎng)追逐的新星。而中國(guó)消費(fèi)者對(duì)新型的“城市SUV”也表現(xiàn)出極大的興趣，為了滿足市場(chǎng)需求北京現(xiàn)代果斷決定把技術(shù)領(lǐng)先、時(shí)尚前衛(wèi)的途勝車型引入中國(guó)市場(chǎng)。

　　未成曲調(diào)先有情

　　04年北京車展上，途勝首次亮相，其時(shí)尚的外形，先進(jìn)的技術(shù)給觀眾留下了深刻的印象。車展亮相為途勝揭開(kāi)了上市預(yù)熱的序幕，而北京現(xiàn)代在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)向廣大消費(fèi)者征求改進(jìn)意見(jiàn)，也幫助途勝進(jìn)一步完善了滿足中國(guó)市場(chǎng)需求的針對(duì)性改進(jìn)。

　　此后，北京現(xiàn)代通過(guò)一系列試駕活動(dòng)，從各個(gè)方面展示了途勝的優(yōu)異性能。在與CCTV-2《旅游風(fēng)向標(biāo)》欄目組共同策劃的《由零開(kāi)始》跨越巔峰活動(dòng)中，途勝車隊(duì)從上海崇明島出發(fā)，跨越十幾個(gè)省市，穿越青藏公路，跨越世界屋脊青藏高原，最終到達(dá)海拔5200米的珠穆朗瑪峰登山大本營(yíng)。車隊(duì)在這次行程中經(jīng)受了惡劣路況和寒暑變化的極端環(huán)境，車輛沒(méi)有出現(xiàn)任何機(jī)械故障，再次客觀地驗(yàn)證了途勝具備了適應(yīng)各種惡劣路況和氣候的卓越品質(zhì)。04年11月，途勝又在貴陽(yáng)的試駕活動(dòng)中全面呈現(xiàn)出在城市及山區(qū)路面條件下的舒適性、穩(wěn)定性和良好的操控性。就在上市前期的05年5月，途勝又出現(xiàn)在北京警察學(xué)校的專業(yè)試車場(chǎng)地中。在沙石路況、高速急轉(zhuǎn)、爬坡、涉水等各種極限路況環(huán)境下，途勝優(yōu)異的通過(guò)性、爬坡性、穩(wěn)定性以及駕駛靈活性贏得了媒體、經(jīng)銷商和用戶的一致認(rèn)可。

　　同時(shí)，北京現(xiàn)代非常注重與媒體及用戶的廣泛交流。在途勝萬(wàn)里行座談會(huì)、杭州座談會(huì)、貴陽(yáng)試駕交流會(huì)、北京警察學(xué)院討論會(huì)上，北京現(xiàn)代與廣大的媒體、經(jīng)銷商及用戶朋友多方交流，認(rèn)真聽(tīng)取了他們的建議和意見(jiàn)。北京現(xiàn)代所有的努力，都為途勝的成功上市做了鋪墊。

　　審時(shí)度勢(shì) 推陳出新

　　經(jīng)過(guò)前期一系列的預(yù)熱工作，正式上市后的途勝很快贏得消費(fèi)者的喜愛(ài)與信賴。當(dāng)然，途勝并沒(méi)有就此停下自己的步伐。上市一年來(lái)，北京現(xiàn)代不斷豐富途勝的產(chǎn)品線，為國(guó)內(nèi)用戶提供更多更加豐富的選擇空間。

　　途勝憑借時(shí)尚動(dòng)感的外形、豐富周全的配置以及極高的安全性和舒適性，深得城市越野族的喜愛(ài)，一上市就取得了驕人的銷售成績(jī)。由于途勝2.7L排量讓一些喜歡城市SUV但又不喜歡大排量的用戶進(jìn)退兩難，因此，05年9月份北京現(xiàn)代又適時(shí)推出了2.0L排量的四驅(qū)途勝。在燃油不斷漲價(jià)、消費(fèi)稅率大幅提高的雙重壓力下，配備了代表世界先進(jìn)技術(shù)CVVT發(fā)動(dòng)機(jī)的途勝2.0L的上市，既可以滿足消費(fèi)者的駕駛享受，又能為消費(fèi)者提供實(shí)用、經(jīng)濟(jì)的車型選擇，從而贏得了更多用戶的喜愛(ài)。

　　隨著05年SUV市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，新的車型不斷出現(xiàn)，SUV市場(chǎng)進(jìn)入了成熟期，市場(chǎng)銷量趨于平穩(wěn)，而兩驅(qū)SUV市場(chǎng)在05年前11個(gè)月則保持了188.18%的增長(zhǎng)。為了進(jìn)一步滿足消費(fèi)者的需求，提升市場(chǎng)份額，北京現(xiàn)代從更優(yōu)的性價(jià)比出發(fā)，在途勝原有2款車型的基礎(chǔ)上，再次細(xì)分市場(chǎng)，推出了兩驅(qū)手動(dòng)2.0L新車型，這是同級(jí)車中唯一一款2.0L排量的手動(dòng)兩驅(qū)型“都市SUV”車型。途勝2.0L兩款車型在價(jià)位上遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于同級(jí)別車型，并且配置要高于同級(jí)車型，表現(xiàn)出極高的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)。兩驅(qū)途勝的上市，也使各地消費(fèi)者購(gòu)買途勝的熱情上升到了一個(gè)全新的高度。

　　今年5月底，北京現(xiàn)代針對(duì)更加時(shí)尚的年輕消費(fèi)者的特定購(gòu)買能力以及駕乘需求，又推出了新款途勝——2.0L手動(dòng)兩驅(qū)時(shí)尚版，售價(jià)16.98萬(wàn)元。它是繼2.7L自動(dòng)四驅(qū)、2.0L手動(dòng)四驅(qū)、2.0L手動(dòng)兩驅(qū)之后，途勝家族的第四款產(chǎn)品。新款時(shí)尚版途勝不但裝備了頂置行李架和一體式包圍，還配備了前排雙安全氣囊，車形尺寸也發(fā)生了變化。新車型的寬度從原來(lái)的1795mm增至1830mm，高度由原來(lái)的1680mm增至1730mm。新款時(shí)尚版2.0手動(dòng)檔的加盟讓途勝在細(xì)分市場(chǎng)中的表現(xiàn)更加值得期待。據(jù)悉，途勝家族下半年還將增加一款2.0L自動(dòng)兩驅(qū)車型，北京現(xiàn)代將對(duì)這款車的外觀作出進(jìn)一步調(diào)整，同時(shí)還將繼續(xù)增加新的配置。

　　需求決定一切。途勝通過(guò)SUV細(xì)分市場(chǎng)上的精耕細(xì)作，不斷發(fā)現(xiàn)并迎合消費(fèi)者的需求取向。這正是途勝在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得主動(dòng)的重要法寶。憑借不斷豐富的產(chǎn)品線以及消費(fèi)群體的準(zhǔn)確定位，途勝作為SUV市場(chǎng)的后來(lái)者，卻能在百舸爭(zhēng)流中順勢(shì)而出，逆流而上。我們相信憑借出色的產(chǎn)品性能和出眾的營(yíng)銷手段，途勝將帶給消費(fèi)者更多的驚喜。