"志·在掌握"，一句霸氣十足的廣告語(yǔ)在道出PASSAT領(lǐng)馭鎖定的目標(biāo)消費(fèi)群體--精英人士的典型特征的同時(shí)，也顯示出其志在成為中高級(jí)車(chē)典范的雄心和信心。那么，在經(jīng)歷了一年的市場(chǎng)征戰(zhàn)之后，PASSAT領(lǐng)馭到底"掌握"了什么呢？我們可以通過(guò)幾個(gè)關(guān)鍵性的數(shù)字一一"數(shù)"來(lái)。

　　3年――謀定而后動(dòng)，掌握市場(chǎng)先機(jī)

　　作為上海大眾歷時(shí)三年打造的嘔心之作，無(wú)論是產(chǎn)品設(shè)計(jì)，還是市場(chǎng)策略，PASSAT領(lǐng)馭均有創(chuàng)新之處，顯示出了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的精準(zhǔn)把握。

　　在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，PASSAT領(lǐng)馭在延續(xù)了帕薩特品牌的經(jīng)典品質(zhì)的同時(shí)，在造型上有了更適合中國(guó)消費(fèi)者審美情趣的改進(jìn)，特別是其大U型前臉更讓人耳目一新。而在裝備上，PASSAT領(lǐng)馭也順應(yīng)了中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)喜好，各種人性化配置應(yīng)有盡有，高科技裝備也是陣容強(qiáng)大。這些都為其在市場(chǎng)上的一炮而紅打下了一個(gè)良好的先天條件。

　　在市場(chǎng)策略上，上海大眾也是審市而動(dòng)。根據(jù)私人用戶市場(chǎng)急劇增長(zhǎng)這個(gè)態(tài)勢(shì)，PASSAT領(lǐng)馭制定了針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)策略，將市場(chǎng)預(yù)期重點(diǎn)放在了平民商務(wù)市場(chǎng)的大力開(kāi)發(fā)上，同時(shí)兼顧公、商務(wù)市場(chǎng)。而在定價(jià)上，PASSAT領(lǐng)馭也充分考慮了市場(chǎng)同級(jí)競(jìng)爭(zhēng)車(chē)型的市場(chǎng)定位和定價(jià)策略，度身打造了一個(gè)富有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格。近期，實(shí)施奧運(yùn)計(jì)劃，更是主動(dòng)讓利消費(fèi)者。

　　正所謂"謀定而后動(dòng)"。憑借雄厚的產(chǎn)品實(shí)力、精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和定價(jià)，PASSAT領(lǐng)馭在起跑階段無(wú)疑就早已掌握市場(chǎng)先機(jī)，而這一優(yōu)勢(shì)，到目前仍是有力證明。

　　60萬(wàn)輛――持續(xù)走紅，掌握市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)

　　自2005年11月10日PASSAT領(lǐng)馭開(kāi)始全面接受預(yù)訂，到11月24日正式上市，短短兩周時(shí)間，在還沒(méi)有公布價(jià)格的情況下，上海大眾就收到超過(guò)4000份的訂單。而正式上市后，在短短兩個(gè)月的時(shí)間里，上海大眾就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了終端實(shí)際銷(xiāo)售超過(guò)1.6萬(wàn)輛。這一記漂亮的"開(kāi)門(mén)紅"在撼動(dòng)中高級(jí)車(chē)市的同時(shí)，也讓上海大眾獲得了市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)。事實(shí)上，PASSAT領(lǐng)馭的熱銷(xiāo)才剛剛由此拉開(kāi)序幕。

　　進(jìn)入06年，領(lǐng)馭銷(xiāo)售一路高歌猛進(jìn)，增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，屢次突破萬(wàn)輛，并幾度成為中高級(jí)車(chē)市的月銷(xiāo)量冠軍。與此同時(shí)，領(lǐng)馭也是中高級(jí)車(chē)市場(chǎng)唯一一款價(jià)格堅(jiān)挺而銷(xiāo)量依然一直穩(wěn)居前三甲的車(chē)型。

　　進(jìn)入07年，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。PASSAT領(lǐng)馭調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，讓產(chǎn)品更有競(jìng)爭(zhēng)力。至今銷(xiāo)量仍保持前例。2007年7月，其銷(xiāo)量仍是全國(guó)十大暢銷(xiāo)車(chē)型之一。

　　截止目前為止，該品牌的銷(xiāo)量累積已達(dá)60萬(wàn)臺(tái)，堪稱(chēng)中國(guó)中高級(jí)車(chē)的成功典范。

　　10余項(xiàng)大獎(jiǎng)――獲得消費(fèi)者和業(yè)界的一致認(rèn)可，掌握品牌推動(dòng)力

　　2005CCTV年度中高級(jí)轎車(chē)、2005年車(chē)壇奧斯卡年度中高級(jí)車(chē)、2005中國(guó)汽車(chē)群英榜年度國(guó)產(chǎn)車(chē)人氣車(chē)型、第五屆中國(guó)車(chē)壇風(fēng)云榜年度國(guó)產(chǎn)新車(chē)、中國(guó)汽車(chē)畫(huà)報(bào)2006年度車(chē)、青島車(chē)展最佳表現(xiàn)車(chē)型、2006年度中高級(jí)最佳安全獎(jiǎng)、2006年國(guó)產(chǎn)轎車(chē)消費(fèi)者滿意度優(yōu)勝車(chē)型"內(nèi)飾質(zhì)量"第一、上海國(guó)際家用車(chē)商務(wù)車(chē)展 "最佳轎車(chē)獎(jiǎng)"……上市一年余，PASSAT領(lǐng)馭不僅贏得了市場(chǎng)的青睞，更贏得了消費(fèi)者和業(yè)界的一致認(rèn)可，獲得了一系列重量級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　而從領(lǐng)馭開(kāi)始，人們也開(kāi)始對(duì)上海大眾有了一個(gè)全新的認(rèn)識(shí)。事實(shí)上，"志·在掌握"，不只是"領(lǐng)馭"之志，也是"上海大眾"之志。作為上海大眾成立以來(lái)自主研發(fā)范圍最廣、開(kāi)發(fā)周期最短、生產(chǎn)曲線最陡的車(chē)型，領(lǐng)馭是上海大眾調(diào)整轉(zhuǎn)型成效的最直接體現(xiàn)。無(wú)論是產(chǎn)品設(shè)計(jì)還是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，包括產(chǎn)品線的不斷完善，都表明了上海大眾順"市"而行的快速反應(yīng)能力。由此，一個(gè)更具市場(chǎng)活力的上海大眾也開(kāi)始逐漸變得清晰起來(lái)。