創(chuàng)新 顛覆--華晨中華打造尊馳、駿捷08款航原創(chuàng)
華晨汽車作為我國自主品牌汽車領(lǐng)軍企業(yè),近年來通過“匯聚全球資源為我所用”,在技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品研發(fā)、價值深化、服務(wù)品質(zhì)方面實現(xiàn)了齊頭并進、持續(xù)發(fā)展的大好局面,在自主品牌汽車企業(yè)中走出了一條“以高價值”謀求國際化發(fā)展的道路。2008年6月初,華晨汽車花費重金打造的08款尊馳、駿捷將正式投向風(fēng)云變幻的國、內(nèi)外市場。乘風(fēng)破浪、所向披靡的08款航空母艦即將打響一場“以價值創(chuàng)新顛覆市場格局”的藍海戰(zhàn)役。
先進科技 引領(lǐng)產(chǎn)品創(chuàng)新
2007年,華晨汽車自主研發(fā)成功了具有世界領(lǐng)先水平的1.8T渦輪增壓發(fā)動機,并將這一研究成果迅速地運用在了實際產(chǎn)品中,尊馳、駿捷就是這一技術(shù)的直接受益者。
據(jù)介紹,1.8T系列發(fā)動機是由華晨汽車聯(lián)手世界三大權(quán)威內(nèi)燃機研發(fā)機構(gòu)之一-德國FEV發(fā)動機公司歷時三年,耗資11.3億傾力打造,該系列發(fā)動機各項動力經(jīng)濟性指標均超過了德國大眾公司的同級同類產(chǎn)品,是一款真正滿足歐Ⅳ排放標準的“綠色高能”發(fā)動機。
發(fā)動機研發(fā)方面的重大突破為華晨汽車的產(chǎn)品創(chuàng)新帶來了源源不斷的動力。華晨1.8T系列發(fā)動機研發(fā)成功后首先就被裝載在華晨旗下中高級自主品牌轎車尊馳、駿捷上,與此同時,華晨在此平臺上還衍生出了能滿足不同配置車型的諸多發(fā)動機品種,這一系列的技術(shù)準備為華晨汽車取得了市場先機。
據(jù)悉,在北京實行新的歐Ⅳ燃油標準的前夕,華晨汽車旗下就已經(jīng)有17款產(chǎn)品通過了北京市環(huán)保局的審核。華晨汽車也因此成為了在歐Ⅳ標準中表現(xiàn)最為搶眼的自主品牌汽車企業(yè),其通過審核產(chǎn)品數(shù)量之多不僅為自主品牌之最,甚至還超過了多個合資汽車品牌,這里面就有搭載了華晨汽車自主研發(fā)的渦輪增壓汽油發(fā)動機BL1.8T的08款尊馳、駿捷。
超高價值 顛覆市場格局
此次推出的08款尊馳、駿捷在產(chǎn)品、價格和服務(wù)三個方面進行了周密的部署,不僅為消費者提供了超高的價值享受,也給目前的中級車市場帶來了新的沖擊。
在產(chǎn)品方面,08款主要通過改進和增加配置對老款進行了垂直升級,包括1.6L、1.8L、 2.0L和1.8T四種排量。其中,作為08款的主打產(chǎn)品,尊馳1.8T車型對舒適性配置進行了大幅提升,增加或改進的項目總計達到17項,而駿捷1.6L則更加強調(diào)時尚動感,以滿足家庭用戶的需要,包括采用了黑色內(nèi)飾在內(nèi)的增加或改進項目也達到了15項之多,粗略估計新增價值高達萬元。
在定價方面,據(jù)業(yè)內(nèi)資深人士分析,08款尊馳、駿捷將很可能延續(xù)“B級車以A級車的價格殺入市場”的策略。如果最終定價策略確實如此,08款尊馳、駿捷的價格將再次形成絕對殺傷力,加上升級后的豐富配置,08款尊馳不僅會給帕薩特領(lǐng)馭、凱美瑞、雅閣等中高級市場第一梯隊車款的低配車型帶來障礙,還會對志俊、景程等車款的目標用戶群進行最直接的掠奪。而08款駿捷也將給?怂、凱越、伊蘭特帶來直接的壓力。
在服務(wù)方面,華晨汽車2007年推出的以“懂你o更會關(guān)心你”為核心理念的“華晨之家”服務(wù)品牌,在實踐中通過為用戶提供精細、專業(yè)、便利的服務(wù)積累了良好市場口碑,一舉成為2007年度J。D。Power服務(wù)評選中唯一進入前十的自主服務(wù)品牌,這必然會為08款尊馳、駿捷在消費者心中加上不少得分。
業(yè)內(nèi)人士表示,通過持續(xù)不斷的產(chǎn)品革新和價值革新,中華轎車已經(jīng)奠定中國自主品牌翹楚的地位,此次推出的08款尊馳、駿捷也很可能成為華晨汽車在中高級市場新一輪擴張的開始。