2008年，對于眾多的汽車制造廠商來說，注定是不平靜的。一方面，國家經(jīng)濟的快速發(fā)展為企業(yè)方創(chuàng)造了難以想象的機遇，另一方面，政策和市場的日益規(guī)范，也為企業(yè)發(fā)展滋生了新的課題。能否持續(xù)創(chuàng)新，能夠提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，從而贏得消費者的最終選擇，已經(jīng)成為決定品牌成敗與否的主要因素。

　　眾所周知，在眾多的汽車企業(yè)中，外資企業(yè)的優(yōu)勢似乎是與生俱來的，依靠著完善的科技研發(fā)體系和成熟的銷售服務網(wǎng)絡，無論在技術(shù)層面還是品牌吸引力方面，外資企業(yè)都有足夠的資本和地位。但是，面對不可預知的未來，以及不同文化環(huán)境下的中國市場，外資企業(yè)同樣需要面對挑戰(zhàn)。在這樣的背景下，創(chuàng)新，成為邁向成功的必由之路。具有百年歷史的大發(fā)工業(yè)株式會社（以下簡稱大發(fā)）秉承“innovation for tomorrow”的企業(yè)口號，將創(chuàng)新與企業(yè)命運緊密聯(lián)系在了一起。

　　我們不難發(fā)現(xiàn)，大發(fā)的自信，這種自信源自于市場的認可。據(jù)統(tǒng)計，2007年度（2007年4月-2008年3月）大發(fā)品牌在日本小型汽車領(lǐng)域中，微型車（排量660cc以下車型）銷量蟬聯(lián)第一。在全部日本汽車制造企業(yè)中，排名第四，市場占有率達到了11.7%，且是唯一實現(xiàn)正增長的企業(yè)。日本市場乘用車新車銷量排行前十位的車型中，大發(fā)品牌就占據(jù)了三個。究竟依靠什么，大發(fā)贏得了消費者的青睞？贏得了市場的成功？

　　“作為世界小型車制造領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)，我們首先需要面對的課題就是超越自己，我們需要不斷地提升企業(yè)自身的核心競爭力，提高產(chǎn)品的價值，腳踏實地的為消費者服務�！� 一位大發(fā)負責人如是對記者說�！拔覀兿Ｍ麑⒆钕冗M的技術(shù)和成果與廣大中國消費者分享。同時，也期望能夠通過自身的努力，為中國小型車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出貢獻！”

　　的確，大發(fā)言出必行。從與一汽吉林的攜手合作，到推出第一款多能實·尚轎車——XENIA森雅，大發(fā)不斷將自己在小型車制造領(lǐng)域的突出優(yōu)勢轉(zhuǎn)化到服務中國用戶的實際需求上來。記者了解到，近期以經(jīng)銷店為主導，廠家支援的一項名為“全面好禮，全面超值”的大型促銷活動正是體現(xiàn)出了“奉獻精品”的愿望，價值5000元的超值精品裝飾套餐，讓每一位消費者都能夠擁有一款真正貼合心意的森雅車型。而最多達16項的增值配飾，無論對于年輕白領(lǐng)還是商務人士來說，都是物超所值的一份大禮�！爸挥型ㄟ^產(chǎn)品價值的體現(xiàn)，才能更好地體現(xiàn)出企業(yè)品牌的價值�！边@位負責人向我們解釋。

　　建立在互相理解基礎(chǔ)之上的創(chuàng)新，建立在優(yōu)秀產(chǎn)品基礎(chǔ)之上的價值，大發(fā)讓我們看到了一家汽車企業(yè)應有的氣質(zhì)和魅力。聯(lián)想到大發(fā)“innovation for tomorrow”的企業(yè)理念，我們有理由相信，大發(fā)必然會用“新”贏得一切！