前言：東風(fēng)Honda是個(gè)值得欽佩與尊敬的汽車企業(yè)，在短短的五年時(shí)間內(nèi)，以每年100％的產(chǎn)銷增速向業(yè)界證明它是汽車行業(yè)的黑馬：銷量從2004年的1萬輛、2005年不足3萬輛到2006年的6萬余輛以至2007年的12.7萬輛的驕人業(yè)績(jī)。并在油價(jià)持續(xù)上漲、汽車行業(yè)產(chǎn)能過剩等諸多不利因素影響下，成為國內(nèi)唯一一家現(xiàn)產(chǎn)能超百分百利用及全國第一家完成年度銷售任務(wù)的汽車企業(yè)。這些值得驕傲的數(shù)字的背后，CIVIC（思域）是支撐其發(fā)展的重要支柱，我們通過對(duì)一些車主的訪談，探尋其快速成長的秘密。

　　自今年3月24日以來，東風(fēng)Honda在全國189家特約店，同時(shí)開展了以“挑戰(zhàn)新環(huán)·節(jié)”為主題的CIVIC（思域）節(jié)油賽暨環(huán)�；顒�(dòng)，在經(jīng)過近兩個(gè)月的特約店選拔后，5月17日，區(qū)域決賽在北京、上海、廣州、武漢、大連、煙臺(tái)、秦皇島等7個(gè)重點(diǎn)城市進(jìn)行，經(jīng)過激烈的角逐，產(chǎn)生了21名節(jié)油精英，他們與前期抽取的幸運(yùn)車主一起參與了在內(nèi)蒙古舉行的環(huán)�；顒�(dòng)。

　　在活動(dòng)進(jìn)行期間，筆者有幸接觸了“挑戰(zhàn)新環(huán)·節(jié)”節(jié)油賽各個(gè)區(qū)域的冠軍，他們的個(gè)人魅力與切身體驗(yàn)為我們揭示CIVIC（思域）這款精品中級(jí)車在細(xì)分市場(chǎng)上的表現(xiàn)作了注腳，也為東風(fēng)Honda的快速發(fā)展從某方面給出思路。

　　來自東北大區(qū)的冠軍李海峰，也是此次節(jié)油賽的全國最好成績(jī)。言談舉止間透出東北人的豪爽，卻又不失細(xì)膩，也許這也是對(duì)CIVIC（思域）的一種闡釋：運(yùn)動(dòng)而精致。當(dāng)了解到筆者的用意時(shí)，他說：其實(shí)，當(dāng)初選擇CIVIC（思域）和自己的職業(yè)有關(guān)，作為中國石油天然氣集團(tuán)公司油田節(jié)能監(jiān)測(cè)中心的一名職工，我平時(shí)就關(guān)注節(jié)能車型，說句官方的話，節(jié)能是國家發(fā)展經(jīng)濟(jì)的一項(xiàng)長遠(yuǎn)戰(zhàn)略方針，我們的工作就是對(duì)用能企業(yè)的能源利用情況進(jìn)行監(jiān)測(cè)，是為了加強(qiáng)國家對(duì)節(jié)約能源管理的宏觀管理，促進(jìn)節(jié)能減耗，促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展。

　　“買車之前，我拿CIVIC（思域）跟其他車型作了對(duì)比，發(fā)現(xiàn)在油耗上具有很大的節(jié)能優(yōu)勢(shì)，同時(shí)，我也問了身邊的朋友，他們都說這款車跟我很匹配，問他們?cè)�因，都說是CIVIC（思域）的節(jié)油和我的工作極其相稱，節(jié)能又實(shí)惠，性價(jià)比高�！崩钕壬�笑著說，“因?yàn)槠匠Ｒ步佑|節(jié)能資料很多，我知道東風(fēng)Honda一直在堅(jiān)持環(huán)保節(jié)能發(fā)展，從建立綠色工廠，到生產(chǎn)綠色產(chǎn)品，注重節(jié)約生產(chǎn)中的能耗，近期更是督促供應(yīng)商與經(jīng)銷商一起建造綠色產(chǎn)業(yè)鏈，東風(fēng)Honda的這些行為，給我留下了很好的印象。”

　　來自華東區(qū)域的冠軍胡樂嘉在談到自己愛車時(shí)，毫不掩飾對(duì)CIVIC（思域）的推崇和喜愛之情：作為個(gè)人及家庭用車的典范，CIVIC（思域）無愧其“精品中級(jí)車”的稱號(hào)。作為一家建筑公司的設(shè)計(jì)師，胡先生注重生活質(zhì)量，看重家庭在生活中的地位，在上海天馬山賽車場(chǎng)接受采訪的時(shí)候，胡先生談到自己懷孕的妻子，滿臉的幸福。他是一個(gè)善于從生活中發(fā)現(xiàn)樂趣的人，他告訴記者說：“比如我現(xiàn)在開CIVIC（思域），如果我把開車當(dāng)成手段，就會(huì)很累人，因?yàn)榉ξ�，久了就沒興趣。但我現(xiàn)在每次駕車，都會(huì)尋找加速、換擋、減速剎車的操作快感，每次都可以體驗(yàn)不同的感覺，并從中發(fā)現(xiàn)一些自己才能體會(huì)的東西，尤其是在大自然中與家人一起體驗(yàn)綠色，感覺其樂無窮。當(dāng)你能夠從做事中發(fā)現(xiàn)樂趣，那你每天做事的過程就是一個(gè)享受的過程�！弊鲈O(shè)計(jì)的胡樂嘉對(duì)今后的生活充滿向往：閑暇時(shí)間，開著CIVIC（思域），裝上帳篷與其他露營設(shè)備，載著妻子、孩子去享受自然的清新，暢游自然風(fēng)光，呼吸自然的氣息，在大自然中享受家庭的幸福，感受綠色的純凈。

　　來自河南安陽鋼鐵集團(tuán)的董保貝，是所有冠軍中唯一的一位女性。說起頗有些波折的購車經(jīng)歷，董女士的丈夫有些不好意思了。當(dāng)初，董女士對(duì)CIVIC（思域）是一見鐘情：運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的外觀，頗具未來感的設(shè)計(jì)，都讓董女士心動(dòng)不已。進(jìn)入到內(nèi)部，人性化的多層次儀表盤，精致的內(nèi)飾，增添了CIVIC（思域）在其心中的砝碼。在特約店試駕時(shí)，CIVIC（思域）充足的動(dòng)力，出色的操控性以及近乎完美的乘坐感受，完全征服了董女士。而當(dāng)時(shí)丈夫張先生因?yàn)槁犉渌�車友說其他車型比較省油而中意同級(jí)別的某一車型，二人為此產(chǎn)生了爭(zhēng)執(zhí)。但最終的實(shí)踐證明，董女士的選擇是對(duì)的，由于平時(shí)養(yǎng)成了良好的駕駛習(xí)慣：盡量保持勻速行駛，駕駛具有預(yù)見性，緩加油，勤換檔，少剎車，CIVIC（思域）的實(shí)際油耗遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于理論油耗。正是節(jié)油環(huán)保的特性，使董女士在華北區(qū)域的節(jié)油賽中，巾幗不讓須眉，奪得冠軍，為眾多女性CIVIC（思域）車主豎起一面節(jié)油旗幟。

　　經(jīng)過對(duì)這些車主進(jìn)行采訪之后，我們可以發(fā)現(xiàn)CIVIC（思域）車主對(duì)車的性能非常認(rèn)可，對(duì)其動(dòng)力性、操控性甚為認(rèn)同，尤其是CIVIC（思域）的節(jié)油環(huán)保是深得車主喜愛的重要原因。種種表明，CIVIC（思域）的綠色標(biāo)簽，為其在中級(jí)車市場(chǎng)取得驕人戰(zhàn)績(jī)功不可沒。

　　我們從中可以總結(jié)出一些東風(fēng)Honda快速發(fā)展的因素：長期推行的綠色環(huán)保理念，在消費(fèi)者心中形成了“東風(fēng)Honda＝節(jié)油環(huán)�！钡墓沧R(shí)，很好的抓住了理性消費(fèi)的第一印象；生產(chǎn)的產(chǎn)品，均蓋了綠色的標(biāo)簽，產(chǎn)品性能在細(xì)分市場(chǎng)上具有相對(duì)優(yōu)勢(shì)，加上東風(fēng)Honda完善的售后服務(wù)體系，這些都成為推動(dòng)其發(fā)展不可或缺的重要原因。