綜觀國內(nèi)車市上半年銷售成績(jī)單，一汽系成為最大的贏家：一汽大眾力壓上海大眾和上海通用，成為半程銷量冠軍；一汽豐田銷量增長(zhǎng)很快，占據(jù)了排行榜第四的位置，并成為日系車企中的銷量冠軍；一汽奔騰終于挺直了腰桿，月銷量穩(wěn)定在4000臺(tái)左右，成為中國自主品牌在B級(jí)車市場(chǎng)中的領(lǐng)軍企業(yè)；但更不應(yīng)忽視的則是一汽馬自達(dá)，其在競(jìng)爭(zhēng)激烈的B級(jí)車市場(chǎng)，取得了同比45%的增幅，并成為少數(shù)幾家實(shí)現(xiàn)“時(shí)間過半，任務(wù)過半”的車企之一。

　　一汽馬自達(dá)無疑是中國車市中最為值得研究的一家車企！馬自達(dá)6進(jìn)入中國超過5年，按照一般的產(chǎn)品生命周期的宿命來看，其銷量原本應(yīng)該呈現(xiàn)逐漸下降態(tài)勢(shì)；但來自乘用車聯(lián)席會(huì)的數(shù)據(jù)顯示很清晰的表明，馬6卻愈戰(zhàn)愈勇：今年上半年，馬自達(dá)6銷量34635輛，相比去年同期增長(zhǎng)了45%；在B級(jí)車市場(chǎng)，馬自達(dá)6的增長(zhǎng)幅度最大；在B級(jí)車市場(chǎng)上，馬6上半年的銷量業(yè)績(jī)排第四，次于雅閣、凱美瑞和領(lǐng)域，成為B級(jí)車消費(fèi)者的首選車型之一。一汽馬自達(dá)的逆市增長(zhǎng)對(duì)處于車市低迷期的各大車企來說都有著指導(dǎo)作用，因此探究是什么原因成就了馬自達(dá)6是很有意義的一件事情。

　　經(jīng)過近幾年的快速發(fā)展，中國汽車市場(chǎng)已趨于成熟：?jiǎn)慰慨a(chǎn)品打天下的時(shí)代一去不復(fù)返了；中國車市的復(fù)雜多變對(duì)企業(yè)的營銷力提出了更高的要求。而一汽馬自達(dá)無疑就是中國汽車業(yè)的營銷大師，在產(chǎn)品力相對(duì)薄弱的情況下，一汽馬自達(dá)依靠強(qiáng)大的市場(chǎng)營銷力創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)神話，并成為中國車市中最具戰(zhàn)斗力的企業(yè)之一。

　　且不提一汽馬自達(dá)前兩年打造出的“操控王者”、“2.0L黃金排量”等概念，單說其今年全新推出的“守B攻A”策略，就一舉穩(wěn)定馬自達(dá)6在B級(jí)車?yán)锏氖袌?chǎng)地位，同時(shí)高舉高打，對(duì)卡羅拉、思域等A級(jí)車形成了打壓之勢(shì)，擴(kuò)張了馬自達(dá)6的市場(chǎng)容量。按照通常預(yù)算買A級(jí)車的消費(fèi)者，很難想到去購買B級(jí)車，因?yàn)檫@是兩個(gè)級(jí)別的車型，在價(jià)格和檔次上相差比較多，但這只是人們的常規(guī)而且想當(dāng)然的理解。而馬6則徹底突破了這種思維定式，利用一個(gè)巧妙的公式A+1=B（也就是A級(jí)車加1萬元，就可以升級(jí)為B級(jí)車），形象地打破了A級(jí)車和B級(jí)車的消費(fèi)心理界限。毫無疑問，馬6的動(dòng)力、舒適、裝備、空間等各方面都要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于A級(jí)車的卡羅拉、思域等，在價(jià)格相近的情況下，消費(fèi)者自然會(huì)傾向于購買馬自達(dá)6。在這個(gè)精準(zhǔn)的營銷手段作用下，馬自達(dá)6的銷量得以再次提升。

　　與高明的市場(chǎng)營銷策略對(duì)應(yīng)的是，一汽馬自達(dá)向來都是誠心對(duì)待消費(fèi)者的，不像一些廠家只會(huì)玩花拳秀腿，一到需要真功夫時(shí)就露了餡。在B級(jí)車市場(chǎng)，在幾年前很多廠商大力宣傳2.4L排量最佳的時(shí)候，一汽馬自達(dá)便有理有據(jù)地提出2.0L才是真正的黃金排量，實(shí)踐證明B級(jí)車市場(chǎng)上2.0車型銷量比例不斷提高，越來越多的消費(fèi)者傾向于購買動(dòng)力相差不多，裝備完全一樣，但更省油，同時(shí)更實(shí)惠的B級(jí)車2.0車型。而在此時(shí)，馬6的2.0車型已經(jīng)完全占據(jù)了市場(chǎng)主動(dòng)。如果以2.0銷量衡量，馬6的2.0車型在所有B級(jí)車2.0車型里銷量排前三強(qiáng)�！榜R自達(dá)6，20萬以內(nèi)最理想車型”，又是一汽馬自達(dá)推出的一句大實(shí)話，雖然很直白，但卻顯而易懂，更容易得到消費(fèi)者的認(rèn)同。也正是由于一汽馬自達(dá)的坦誠相待，才得到了越來越多消費(fèi)者的認(rèn)同。

　　而隨著年底新一代馬6的入市，兩代馬6將聯(lián)袂夾擊B級(jí)車市場(chǎng)，必將創(chuàng)造新的輝煌！