現(xiàn)今大多數(shù)企業(yè)都喜歡用名人來(lái)為產(chǎn)品作宣傳，汽車(chē)界更將名人效應(yīng)用得爐火純青。前一陣就有兩個(gè)廠家的產(chǎn)品分別邀請(qǐng)了兩位著名導(dǎo)演，炙手可熱的都市情景劇名導(dǎo)趙寶剛出席了MG 3SW上市儀式，而朗逸更搬出了享譽(yù)世界影壇的張藝謀大導(dǎo)演助陣。然而，這兩位影視圈的大腕，真的能夠達(dá)到預(yù)想的宣傳效果嗎？消費(fèi)者到底會(huì)不會(huì)買(mǎi)他們的帳？

　　張藝謀 & 朗逸

　　張藝謀，世界級(jí)大導(dǎo)演，2008年中國(guó)北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)閉幕式的總導(dǎo)演。商家的精明，讓張藝謀在為奧運(yùn)“閉關(guān)”之前的最后一次露面，為朗逸爭(zhēng)得了無(wú)數(shù)的注意力。

　　質(zhì)樸可愛(ài)的張藝謀與朗逸

　　朗逸官方表示，之所以邀請(qǐng)張藝謀，是看中了他對(duì)藝術(shù)的追求和造詣，以及其平和、穩(wěn)健的處事之風(fēng)，與朗逸自身的藝術(shù)美，及穩(wěn)練、成熟的車(chē)輛性格不謀而合，最重要的是二者都具有不斷學(xué)習(xí)，不斷奮進(jìn)的精神。從訴求角度來(lái)講，張藝謀的代言似乎是合適的。但這個(gè)訴求點(diǎn)是否與車(chē)輛本身的氣質(zhì)相符，就有待推敲了。張藝謀作為世界級(jí)導(dǎo)演，他的形象是高端的，而朗逸的市場(chǎng)定位是高檔A級(jí)車(chē)，夾在B與A0級(jí)中間有些尷尬，怎樣也不會(huì)與“高端”聯(lián)系在一起；另外，這個(gè)級(jí)別的消費(fèi)者特點(diǎn)是“務(wù)實(shí)”，他們更看中車(chē)輛的性價(jià)比，至于誰(shuí)來(lái)代言并不重要。所以現(xiàn)在看來(lái)，不菲的費(fèi)用請(qǐng)“張藝謀”，或許只是企業(yè)借“世界級(jí)導(dǎo)演代言”的話題性，炒作車(chē)輛上市及后續(xù)宣傳的手段而已，至于是否有利于其品牌內(nèi)涵的建設(shè)就見(jiàn)仁見(jiàn)智了。

　　趙寶剛 & MG 3SW

　　“IN系跨界車(chē)”MG 3SW的上市儀式上，電視圈里的頭號(hào)人物趙寶剛導(dǎo)演的精彩發(fā)言，博得了陣陣掌聲，“我喜歡80一代，就是因?yàn)樗麄冏屛覀兊某鞘凶兊酶�可�?ài)，更多樣化，他們完全可以根據(jù)自己的樂(lè)趣來(lái)安排自己的奮斗人生。與廠家交流的時(shí)候，了解到MG 3SW是一款性能均衡、個(gè)性突出的車(chē)型，它的消費(fèi)群正是經(jīng)過(guò)奮斗成長(zhǎng)起來(lái)的80一代……對(duì)于80一代，我的評(píng)價(jià)是：他們活得很真實(shí)，很精彩。當(dāng)然今天我又學(xué)了一個(gè)詞：他們很跨界�！�

　　趙寶剛和MG 3SW

　　顯然，MG 3SW打的是80牌，而趙寶剛恰恰是國(guó)內(nèi)公認(rèn)的都市生活劇的重頭導(dǎo)演，近年來(lái)的代表作《奮斗》，更是真實(shí)再現(xiàn)了新新人類(lèi)80一代的生活方式而備受年輕觀眾的喜愛(ài)。這些就讓幽默、時(shí)尚的趙寶剛與MG 3SW的目標(biāo)消費(fèi)者之間的聯(lián)系更為緊密。在車(chē)輛選擇上，80一代的消費(fèi)者除了講求車(chē)輛性能，更講求車(chē)輛是否個(gè)性、時(shí)尚，是否能夠表達(dá)自我的審美觀和價(jià)值觀，因此那些向他們推薦車(chē)輛的“名人”，也必須與他們具有同樣的價(jià)值體系，相信那些倒背如流《奮斗》經(jīng)典臺(tái)詞、喜歡楊曉云、陸濤等人物的80一代，對(duì)趙寶剛與MG 3SW的內(nèi)在聯(lián)系是非常認(rèn)同的。可以說(shuō)，趙寶剛對(duì)MG 3SW就是比較合適的名人秀。

　　合適的“名人效應(yīng)”策略，除了吸引眼球，還能增強(qiáng)消費(fèi)者的信服度。而是否合適的關(guān)鍵，在于企業(yè)能否給與產(chǎn)品一個(gè)正確的定位，并據(jù)此配合市場(chǎng)調(diào)查科學(xué)、客觀選出一位與產(chǎn)品相當(dāng)“代言人”，才能夠達(dá)到預(yù)期的效果。MG 3SW這方面就做的比較成功，這也許正是我們樂(lè)意看到的，中國(guó)汽車(chē)要想全面崛起，在營(yíng)銷(xiāo)方式上也要更加科學(xué)、更加專(zhuān)業(yè)。