絢麗多彩的北京奧運(yùn)會(huì)完美謝幕，由奧運(yùn)所帶來(lái)的效應(yīng)卻還在持續(xù)散發(fā)著，特別在奧運(yùn)營(yíng)銷領(lǐng)域，不少企業(yè)廠商都積極把握四年一次的難得機(jī)遇，以圖借助影響力強(qiáng)大的奧運(yùn)盛會(huì)提振品牌形象和企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力�？梢哉f(shuō)，在他們眼中，奧運(yùn)會(huì)不僅是一場(chǎng)體育盛宴，更是施展奧運(yùn)營(yíng)銷戰(zhàn)略的大舞臺(tái)。在眾多展開(kāi)奧運(yùn)體育營(yíng)銷的企業(yè)中，以生產(chǎn)低能耗高品質(zhì)精品家轎著稱的長(zhǎng)安鈴木是一個(gè)典型代表，他們利用開(kāi)展體育營(yíng)銷的經(jīng)驗(yàn)，匯聚自身優(yōu)勢(shì)，與奧運(yùn)共舞，打出了一連串富有創(chuàng)新之意的營(yíng)銷好牌，博得了良好的市場(chǎng)反響，也以實(shí)踐經(jīng)歷展現(xiàn)了自身在體育營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)中的功力。

　　力發(fā)三箭  為奧運(yùn)加油助威

　　在北京奧運(yùn)會(huì)臨近期間，長(zhǎng)安鈴木的奧運(yùn)營(yíng)銷逐漸進(jìn)入高潮，他們首先在產(chǎn)品上打出了奧運(yùn)營(yíng)銷牌，率先推出了限量版運(yùn)動(dòng)汽車產(chǎn)品--天語(yǔ)SX4-Sport，以搶眼的整車運(yùn)動(dòng)風(fēng)格為奧運(yùn)獻(xiàn)禮。天語(yǔ)SX4-Sport限量發(fā)行，它以征戰(zhàn)WRC的SX4賽車為藍(lán)本，融入賽車元素，充滿活力與動(dòng)感，很好地體現(xiàn)了鈴木的賽車運(yùn)動(dòng)基因。伴隨著北京奧運(yùn)的正式到來(lái)，長(zhǎng)安鈴木隆重發(fā)布了主打奧運(yùn)版車型--天語(yǔ)SX4銳騎，它在天語(yǔ)SX4 兩廂運(yùn)動(dòng)休閑旅行款的基礎(chǔ)上創(chuàng)新設(shè)計(jì)，在外觀、內(nèi)飾上都融入應(yīng)用了很多運(yùn)動(dòng)元素，尤其是采用全黑色車身搭配亮銀的設(shè)計(jì)，體現(xiàn)出獨(dú)特的運(yùn)動(dòng)風(fēng)格和炫酷的視覺(jué)沖擊。為慶祝2008北京奧運(yùn)，天語(yǔ)SX4銳騎限量發(fā)行2008臺(tái)，更顯獨(dú)享的稀有。天語(yǔ)SX4銳騎、天語(yǔ)SX4-sport以及雨燕1.5超炫版，三箭齊發(fā)，一起成為長(zhǎng)安鈴木奧運(yùn)營(yíng)銷陣營(yíng)中的主力軍，它們以對(duì)運(yùn)動(dòng)精神的獨(dú)特演繹，受到年輕活力一族的追捧，也再次掀起國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中新興的Cross跨界運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，通過(guò)在特定時(shí)期內(nèi)一系列的體育營(yíng)銷動(dòng)作，長(zhǎng)安鈴木不但將體育價(jià)值融入企業(yè)形象之中，縮短了產(chǎn)品與消費(fèi)者間的距離，更為自身帶來(lái)具有廣泛親和力的品牌效應(yīng)。

　　運(yùn)動(dòng)基因  創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷之道

　　長(zhǎng)安鈴木是一家具有體育特色營(yíng)銷傳統(tǒng)的汽車廠商，在以往多次的國(guó)內(nèi)外賽車錦標(biāo)賽中，旗下的雨燕swift和天語(yǔ)SX4就憑借其過(guò)人的運(yùn)動(dòng)基因和優(yōu)異的操控性能屢次斬獲不俗戰(zhàn)績(jī)。2008年恰逢北京奧運(yùn)，長(zhǎng)安鈴木更是將體育營(yíng)銷提到舉足輕重的地位，通過(guò)形式各樣的活動(dòng)和推廣手段頻頻奏響奧運(yùn)營(yíng)銷的強(qiáng)音。在迎來(lái)2008奧運(yùn)年之初，東亞四強(qiáng)足球賽在長(zhǎng)安鈴木的主場(chǎng)重慶舉行，鈴木汽車成為該項(xiàng)賽事的官方合作伙伴，長(zhǎng)安鈴木作為鈴木在華合作伙伴鼎力助威東亞四強(qiáng)賽，并順勢(shì)拉開(kāi)了奧運(yùn)體育營(yíng)銷的序幕。

　　除了在產(chǎn)品上創(chuàng)新推出奧運(yùn)版車型，長(zhǎng)安鈴木在北京奧運(yùn)會(huì)期間還切身贊助并參與了奧運(yùn)媒體報(bào)道工作，與奧運(yùn)會(huì)贊助商搜狐合作，全程傾情贊助了奧運(yùn)冠軍訪談節(jié)目《奧運(yùn)冠軍面對(duì)面》，這在全國(guó)汽車企業(yè)中僅此一家。雖然長(zhǎng)安鈴木不是奧運(yùn)贊助商，但是通過(guò)與奧運(yùn)贊助商的合作，巧妙地實(shí)施了奧運(yùn)營(yíng)銷戰(zhàn)略。無(wú)論是借助賽事推廣、推出奧運(yùn)版汽車產(chǎn)品、還是切實(shí)贊助奧運(yùn)會(huì)報(bào)道工作，長(zhǎng)安鈴木都以獨(dú)特創(chuàng)新的方式展開(kāi)自身的奧運(yùn)營(yíng)銷，并收獲了良好的市場(chǎng)效應(yīng)。

　　奧運(yùn)營(yíng)銷是長(zhǎng)安鈴木在特定時(shí)期內(nèi)采取的超常規(guī)體育營(yíng)銷方式，奧運(yùn)會(huì)之后，長(zhǎng)安鈴木還在不斷創(chuàng)新，打造出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的前提下，以多元化的營(yíng)銷模式來(lái)進(jìn)行品牌營(yíng)銷，而正是靠著在研發(fā)生產(chǎn)、推廣營(yíng)銷等各個(gè)方面的創(chuàng)新，長(zhǎng)安鈴木成功入圍由權(quán)威機(jī)構(gòu)參與評(píng)選的“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)持續(xù)創(chuàng)新獎(jiǎng)”，這是對(duì)長(zhǎng)安鈴木多年來(lái)不懈參與體育營(yíng)銷所取得成績(jī)的肯定，也印證了長(zhǎng)安鈴木在體育營(yíng)銷中的創(chuàng)新之道。