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上海車展

上海汽車打造營(yíng)銷新坐標(biāo)

2010-10-09 12:33:33 來(lái)源: PCauto 作者:yuankenan
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  8月8日,備受關(guān)注的湖南衛(wèi)視原創(chuàng)勵(lì)志青春偶像劇《一起來(lái)看流星雨》隆重首播,在各方爭(zhēng)議頻頻的情況下開(kāi)創(chuàng)了收視率新高。尤為引人關(guān)注的是在第二集劇情中出現(xiàn)了長(zhǎng)達(dá)8分鐘的上海汽車名爵品牌植入式軟性廣告,打破了軟性廣告在影視作品中植入時(shí)間的記錄,激發(fā)了網(wǎng)名們以"名爵8分鐘植入門"事件在全國(guó)各大知名論壇及門戶網(wǎng)站強(qiáng)烈的討論,點(diǎn)擊量直線攀升。上海汽車在《一起來(lái)看流星雨》的植入,無(wú)論在植入時(shí)間還是植入車型上,都堪稱國(guó)內(nèi)領(lǐng)先,可謂汽車植入營(yíng)銷的全新標(biāo)桿。

  在這個(gè)娛樂(lè)致死的年代,汽車營(yíng)銷行業(yè)使出了渾身解數(shù),汽車文化娛樂(lè)營(yíng)銷也被廣泛運(yùn)用。從隨處可見(jiàn)的明星代言汽車品牌,到紅極一時(shí)的《變形金剛》、《瘋狂的賽車》,汽車文化娛樂(lè)營(yíng)銷借助明星節(jié)目、明星人物的影響力,以強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的方式,趨于軟性的宣傳方式,將相關(guān)的汽車廠家或車型推到市場(chǎng)的熱潮中。而上海汽車在與娛樂(lè)業(yè)的攜手方面也是屢有出色表現(xiàn),比如之前上海汽車榮威品牌對(duì)于話劇《杜拉拉升職記》的植入,就獲得了一致好評(píng)。而本次上海汽車更是展現(xiàn)了在植入營(yíng)銷上的大手筆,成為國(guó)內(nèi)首家全系車型植入的汽車廠家。

  上海汽車向來(lái)以最為時(shí)尚個(gè)性的方式清晰的傳達(dá)MG 名爵的品牌內(nèi)涵,展示MG名爵 "激情、個(gè)性、樂(lè)趣"的品牌DNA。MG 名爵的購(gòu)車主力多為一些75-85的年輕人,他們時(shí)尚、有想法,具有娛樂(lè)精神,容易受到外界的影響和引導(dǎo),這與《一起來(lái)看流星雨》的收視觀眾群體年齡段相符。此外,根據(jù)《一起來(lái)看流星雨》劇情的前后推敲,名爵全系車型的8分鐘植入式軟性廣告是符合劇情發(fā)展的需要,其品牌內(nèi)涵與電視劇所要表達(dá)的個(gè)性主張吻合,將車型的產(chǎn)品亮點(diǎn)和細(xì)節(jié)之處非常巧妙地融入其中,而不是生搬硬套拼湊起來(lái)。因此,"名爵8分鐘植入門"事件既沒(méi)有破壞劇集的質(zhì)量,反而更加增加的劇情的可觀賞性。而上海汽車旗下另一品牌榮威,在本劇中也有相關(guān)的植入,通過(guò)與相關(guān)劇情的契合,來(lái)吸引觀眾的眼球。

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