近日，在廣告圈備受關注的2010年中國艾菲獎在南昌揭曉，雪佛蘭科魯茲“追逐游戲”和新賽歐“屬于你的幸福”案例雙雙獲得耐用品類銀獎，這是2010年中國艾菲獎中汽車類案例獲得的最高殊榮。

　　艾菲獎由美國營銷協(xié)會（AMA）于1968年創(chuàng)立，是“以實效論英雄”的權威廣告大獎。2003年，艾菲獎被中國廣告協(xié)會引入中國，成為中國最權威的效益廣告獎之一。雪佛蘭科魯茲和新賽歐案例雙雙榮獲艾菲獎，是對雪佛蘭廣告溝通有效性的高度認可。

　　作為面向主流消費者的國際汽車品牌，雪佛蘭一直跟目標客戶保持著緊密而高效的溝通。無論是國際巨星米勒出演的科魯茲“追逐游戲”廣告，還是表現(xiàn)普通家庭有車幸福生活的新賽歐“屬于你的幸福”廣告，都獲得了其目標客戶的高度認同。高效精準的溝通保證了兩款產品上市后迅速被更多消費者所認識和了解，配合同樣精準定位的產品特性和國際品牌的高質量，最終帶動兩款新產品上市不久便雙雙月銷過萬，有效帶動了雪佛蘭品牌的高速發(fā)展。

　　優(yōu)秀的營銷活動不但可以讓受眾了解產品，更能有效塑造品牌和產品的文化。為了塑造雪佛蘭科魯茲“表現(xiàn)由我”的產品文化，雪佛蘭在近期還攜手沈嚴、寧財神等當代年輕新銳導演，以視頻網絡為平臺，拍攝了10部主題為《我奮斗、我表現(xiàn)－11度青春》的影視短片系列。創(chuàng)新的營銷充分展現(xiàn)出以科魯茲車主為代表的奮斗中年輕人的夢想、執(zhí)著與堅持。為了塑造雪佛蘭新賽歐“平凡幸福”的產品文化，雪佛蘭還通過網絡平臺評選平凡普通的“幸福家庭”，并邀請他們中的幸運者飛赴上海游世博。6個“幸福家庭”更是親自出演了新賽歐的后續(xù)廣告，現(xiàn)身說法將新賽歐的“幸福文化”表現(xiàn)得淋漓盡致。

　　定位精準的產品和高效深入的溝通共同成就了雪佛蘭品牌在中國的高速增長。2010年，盡管中國車市已經出現(xiàn)疲態(tài)，但雪佛蘭僅用了8個月就超過了去年全年的銷售業(yè)績，以新賽歐和科魯茲為代表的新產品更是雙雙月銷過萬，得到了消費者的高度認可。艾菲獎，正是對這種高效溝通效果的充分肯定。