年年歲歲花相似，歲歲年年人不同。2011年轉(zhuǎn)瞬即逝，盤點威馳在2011這一年里，帶給人們的關(guān)鍵詞，絕對少不了新穎、張力十足……

　　作為一汽豐田的入門級車型，威馳的目標(biāo)人群精確定位于都市年輕族群。他們是中國未來汽車市場的消費主力，具有極強的客戶培養(yǎng)價值。因此，威馳針對年輕人群的特質(zhì)和喜好，從傳播理念到營銷手段進(jìn)行了全面革新，跳出簡單的“單向廣播”、“一叫一賣”的傳統(tǒng)營銷模式，將傳播的主動權(quán)交到消費者手中，讓品牌理念、優(yōu)質(zhì)的商品性和車主口碑完美融合進(jìn)年輕人聚焦的熱門話題和新穎活動中，創(chuàng)造了精準(zhǔn)、快捷、高效的營銷新模式。

　　網(wǎng)絡(luò)，已經(jīng)成為時下年輕人的生活必需品。威馳順勢而為，借助BBS、微博等新平臺，通過線上線下相結(jié)合的方式將時事熱點、娛樂素材加入，促進(jìn)目標(biāo)人群的主動傳播和互動參與，不僅全程賺足了眼球，更讓每次的營銷都成為經(jīng)典案例。

　　今年起，威馳利用微博這一新興媒體開展一系列線上活動，“尋找V STAR”、征集“V笑體”、直播“威馳歷程 V娓道來”……從征集車主口碑到創(chuàng)造流行話題，威馳官方微博活力四射，贏得了眾多粉絲的追捧。

　　線下活動同樣精彩紛呈。以威馳1.6L GL-i天窗版上市為契機，威馳與兔斯基組成魅力搭檔，聯(lián)手淘寶網(wǎng)舉辦“新威馳1.6L GL-i天窗版秒殺”活動;而配合秒殺活動特別制作的《秒殺攻略》視頻更是火爆一時，被淘寶達(dá)人們奉為秒殺必備的《葵花寶典》。

　　明星在年輕人群中擁有強大的號召力。今年，威馳聯(lián)手多家時尚雜志，牽手各界明星——人氣花旦姚笛、冠軍夫婦楊威、楊云，知性美女主播謝楠……在眾多明星的幫襯下，威馳時尚靚麗的形象在精美的時尚大片中被進(jìn)一步強化。同時，威馳緊緊抓住年輕人我行我素、注重自我喜好的特性，著力發(fā)掘“草根”明星。在“V5天下”這類大型車友自駕游活動中，威馳退到幕后，讓車主們自由揮灑，詮釋對自由、時尚的理解——而威馳率真可人的形象也通過車主們的口碑被廣泛傳揚。

　　威馳是豐田專為中國市場開發(fā)的第一款車型，其以高起點、高價值為車主帶來了舒適、動感的駕乘感受;在高品質(zhì)準(zhǔn)繩締造下的車型價值背后，威馳的營銷之路也是循序漸進(jìn)，掌控得恰到好處。今年，威馳的傳播渠道、營銷形式充溢著各種新穎和多變，頻頻發(fā)出奪人眼球的營銷活動，每個活動看似獨立，實則環(huán)環(huán)相扣;貼合當(dāng)下年輕人認(rèn)可的斑斕流行元素，緊跟目標(biāo)人群的時尚步伐，給活動注入“靈魂”，引起目標(biāo)人群的共鳴，達(dá)到潛移默化的宣傳效果。

　　從新穎渠道對接流行理念，到多變營銷形式找尋全新生活方式，再到有序營銷緊隨時尚步伐，威馳一浪高過一浪的營銷風(fēng)潮，可謂“步步為贏”，成為威馳沖擊市場的又一股強勁助推力，成就了屬于威馳的2011。