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廠家經銷商吃不飽原因:產銷分流嚴重

2004-09-15 11:24:39 來源: 作者:王曉坤
■1—8月產銷同比分別增長21.18%和19.20%

  據中國工業(yè)協(xié)會信息中心的數據,進入8月,車市開始逐漸回暖。1-8月累計產銷340.57萬輛和328萬輛,同比分別增長21.18%和19.20%,繼續(xù)保持了平穩(wěn)地增長態(tài)勢。8月全國汽車產銷分別完成37.52萬輛和38.23萬輛,產銷率為101.89%,達到近8個月的最高值,同比分別增長3.66%和8.37%。

  但轎車同比的增長率明顯放慢,轎車8月產銷分別完成17.19萬輛和17.03萬輛,產銷率為99.07%,同比分別僅增長0.36%和2.22%。

  但1-8月轎車的產銷仍保持了較高的增長率,1-8月轎車累計產銷162.08萬輛和150.59萬輛,產銷率為92.91%,同比分別增長26.23%和23.68%,轎車仍保持了較高的增長勢頭。

  ■產銷分流嚴重廠家和經銷商吃不飽

  1-8月我國汽車產銷同比分別增長21.18%和19.20%,相對其他行業(yè),汽車行業(yè)仍然保持了較快的增長,但從5月起,廠家和經銷商紛紛喊車市“冷”,對此,亞運村汽車交易市場總經理蘇暉表示,車市其實不冷,相關數據顯示產銷實際在增長,廠家和經銷商感覺車市冷,很大的原因是客戶分流嚴重。年初廠家浮躁,盲目上項目追求產量,對市場過度樂觀,汽車品牌增多后,形成了嚴重的品牌分流,廠家和經銷商感覺吃不飽,因而汽車行業(yè)總體產銷非常好,但具體到各個廠家和經銷商情況則不太好。

  目前,在北京工商局注冊有汽車經營范圍的企業(yè)有2500家(有小轎車經營權的企業(yè)約500家),但年銷售100輛以下的企業(yè)有693家,占汽車銷售企業(yè)的近70%。據業(yè)內人士介紹,日本有2000多家經銷商,但僅北京市就有2500家經銷商,相當于全日本的經銷商還要多。經銷商的數量多,難免會產生客戶的分流。

  ■降價難掀購車熱潮

  8月份和7月份可比較的217種車型中,平均下降幅度為1.9%;所有車型中價格有下降的數目為150種,這些價格下降車型的平均降幅為2.76%。據網上車市提供的數據,今年第一季度降價確實促進了銷售,但從4月份開始這種趨勢明顯下降,降價對銷售的影響越來越小,消費者持幣待購的現象愈發(fā)嚴重。

  據分析,對于8月份以后價格的走勢,消費者普遍認為仍會繼續(xù)降價,汽車消費者普遍認為現階段價格混亂,對汽車價格繼續(xù)下降抱很大的期望,消費者購車信心不強。

亞運村汽車交易市場總經理蘇暉表示,廠家、商家千方百計地想完成今年的計劃,十一前各種促銷會很多,除了價格之外,其他的措施也會相繼出臺,但消費者持幣待購的力度還會加強不會減弱,即便是再降價也不會掀起多大的購車熱潮,經銷商已經由以前關注發(fā)展問題到今天關注生存問題。
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