詳解B/C級(jí)車身色暢銷度 寶馬車主個(gè)性強(qiáng)!
隨著汽車產(chǎn)品選擇的多樣化,各品牌之間差異化的縮小,色彩在營銷當(dāng)中所扮演的角色正逐步加強(qiáng),眾多汽車品牌紛紛將色彩營銷作為目前營銷創(chuàng)新的重點(diǎn)課題之一。然而由于色彩研究大多基于設(shè)計(jì)師的靈感以及用戶的感性認(rèn)識(shí)(感覺),因此目前業(yè)內(nèi)還缺乏理論化的研究體系,在這種情況下充分總結(jié)現(xiàn)有市場對(duì)各顏色的需求比例以及需求趨勢對(duì)于指導(dǎo)廠家的色彩規(guī)劃具有十分重要的意義。
本文將主要通過對(duì)市場中各級(jí)別主流品牌的上牌量分析來探討現(xiàn)有市場對(duì)車身外觀顏色的選擇偏好。
B級(jí)車市場黑色與銷量呈正比
由于B級(jí)車多數(shù)用于商務(wù)、公務(wù)用途,因此黑色仍在該級(jí)別占據(jù)最大的份額。我們發(fā)現(xiàn)76%似乎成為了黑色在B級(jí)車領(lǐng)域的黃金比例,凡是月銷量突破萬輛的品牌其黑色所占比例均為76%左右,而月銷量維持在5000輛左右的車型色彩分布均體現(xiàn)出了分散化的特征。說明贏得公商務(wù)用戶才是B級(jí)車市場制勝的關(guān)鍵所在。
凱美瑞的色彩規(guī)劃及分布:黑色占據(jù)76%,其次是灰色和白色,其他顏色所占比例很少。
雅閣的色彩規(guī)劃及分布:黑色同樣占據(jù)76%的比例,其次為灰色和白色,分布特征與凱美瑞極為相似。
領(lǐng)馭的色彩規(guī)劃及分布:領(lǐng)馭的色彩在2005年還異常豐富,但隨著黑色比例的上升,領(lǐng)馭的銷量也穩(wěn)步提升,始終穩(wěn)居B級(jí)車三甲之列。