深圳：耍盡花槍搶市場(chǎng)

　　汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)：一山更比一山高

　　近年來(lái)，汽車(chē)大量進(jìn)入家庭，深圳作為移民城市，年輕且充滿活力，對(duì)汽車(chē)的需求量更是大量增加。相關(guān)調(diào)查信息表明，汽車(chē)逐漸從原來(lái)的奢侈品定位，變?yōu)樯畹谋匦杵?，汽?chē)消費(fèi)市場(chǎng)也進(jìn)入了快速增長(zhǎng)期。新的機(jī)遇，帶來(lái)了汽車(chē)市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，而消費(fèi)者的選擇余地，也明顯加大了。
 
　　深圳成全國(guó)車(chē)市晴雨表

　　據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，深圳車(chē)市2005年的轎車(chē)銷(xiāo)量已達(dá)8.4萬(wàn)輛，全年增長(zhǎng)率高達(dá)25％左右。連續(xù)6年來(lái)，深圳私家車(chē)保有量年均增長(zhǎng)率已超過(guò)30％。

　　目前，深圳的汽車(chē)保有量已突破100萬(wàn)輛，成為繼北京、上海之后，中國(guó)第三個(gè)汽車(chē)保有量突破百萬(wàn)輛的城市。在汽車(chē)銷(xiāo)售上，深圳的3S、4S店總數(shù)也超過(guò)100家，同樣在全國(guó)排名前三，其中有4家經(jīng)銷(xiāo)商獲得“全國(guó)50佳經(jīng)銷(xiāo)商”稱(chēng)號(hào)，一批經(jīng)銷(xiāo)商奪得了各汽車(chē)品牌在全國(guó)的銷(xiāo)量冠軍稱(chēng)號(hào)。

　　深圳市場(chǎng)消費(fèi)力強(qiáng)，潛力巨大，從低端經(jīng)濟(jì)型轎車(chē)到超豪華品牌，均在深圳市場(chǎng)贏得了豐收，因而被稱(chēng)為“中國(guó)車(chē)市的晴雨表”。

　　汽車(chē)消費(fèi)觀念超前理性

　　深圳的汽車(chē)消費(fèi)觀念已經(jīng)相對(duì)成熟。這不僅表現(xiàn)在消費(fèi)者的消費(fèi)行為上，也表現(xiàn)在汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商的銷(xiāo)售及服務(wù)上。

　　以往買(mǎi)車(chē)要求大排量的消費(fèi)觀念，如今已經(jīng)不再是主流意識(shí)，而實(shí)用、安全等概念，也深入人心。不少消費(fèi)者在買(mǎi)車(chē)的時(shí)候，通常除了考慮車(chē)價(jià)、使用成本之外，還會(huì)很自然地考慮品牌服務(wù)的質(zhì)量問(wèn)題。

　　對(duì)汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商而言，銷(xiāo)售情況已經(jīng)從原來(lái)的暴利時(shí)代進(jìn)入薄利時(shí)期。與此同時(shí)，市場(chǎng)也對(duì)它們提出的更高的要求，企業(yè)形象、服務(wù)質(zhì)量，甚至企業(yè)文化等，也成為了參與競(jìng)爭(zhēng)的重要籌碼。在這種情況下，深圳的汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商不僅從硬件上提升自身，同時(shí)也力求在軟件上贏得競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。

　　購(gòu)車(chē)選擇精益求精

　　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)永遠(yuǎn)像逆水行舟，不進(jìn)則退；而消費(fèi)者對(duì)商家的要求，也將會(huì)精益求精。雖然目前深圳不少汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商的成績(jī)和市場(chǎng)口碑都很不錯(cuò)，但蘿卜青菜各有所愛(ài)，適合消費(fèi)者的需求，才是最好的選擇。

　　本期推介的商家，在深圳車(chē)市均是佼佼者，是實(shí)力派的代表。它們或者在硬件設(shè)施上領(lǐng)先同行，或者在服務(wù)態(tài)度上讓人感到貼心，又或者在維修技術(shù)上使人信服……

　　我們特別在“金九銀十”之初特別制作本期專(zhuān)題，目的是盡可能地將商家最大的優(yōu)勢(shì)和特色展現(xiàn)出來(lái)，為消費(fèi)者在黃金購(gòu)車(chē)時(shí)期提供一個(gè)實(shí)用的參考。