● 北汽紳寶 - 尼古拉斯·凱奇

　　八字點(diǎn)評(píng)：爛片影帝  過(guò)期好車

　　默契程度： ★★★

　　尼古拉斯·凱奇（Nicolas Cage）是個(gè)形象古怪、脾氣古怪、票房古怪的奇葩影帝。凱奇是個(gè)土生土長(zhǎng)的加州人，17歲那年便通過(guò)出演影片《開(kāi)放的美國(guó)學(xué)府》進(jìn)入電影行業(yè)，后畢業(yè)于加利福尼亞大學(xué)洛杉磯分校影劇系，也算是個(gè)科班出身的正統(tǒng)演員。

　　在1983年的影片《山谷女郎》和《斗魚(yú)》出演配角后，凱奇很快1984年的電影《鳥(niǎo)人》中獲得了一個(gè)主角位置，這部影片獲得了第二年戛納電影節(jié)評(píng)委會(huì)大獎(jiǎng)。此后凱奇可謂一帆風(fēng)順（雖然期間多是爛片），1985-1995年間接拍了《愛(ài)的召集令》《撫養(yǎng)亞歷桑納》《吸血鬼之吻》《超級(jí)賭徒》《維加斯的蜜月》《第一夫人的保鏢》《傾城佳話》等等20部電影。

　　最終讓他榮獲奧斯卡最佳男主角獎(jiǎng)的，是1996年電影《離開(kāi)拉斯維加斯》中的酒鬼一角。此后凱奇開(kāi)始把戲路轉(zhuǎn)向動(dòng)作，筆者能數(shù)出的、值得看三遍的好片有《變臉》《空中監(jiān)獄》《戰(zhàn)爭(zhēng)之王》這三部。當(dāng)然這20年內(nèi)凱奇還是拍了眾多垃圾作品，諸如《靈魂戰(zhàn)車》《魔法師的學(xué)徒》《女巫季節(jié)》《靈魂戰(zhàn)車2：復(fù)仇時(shí)刻》等等。

　　尼古拉斯·凱奇有著一副游離于痞子和英雄之間的美國(guó)西部人形象，那副驢臉?biāo)悴簧蠋洑�，不過(guò)一旦遇上一個(gè)與性格和形象相符的角色，他就能演繹出與眾不同的深度來(lái)，比如《戰(zhàn)爭(zhēng)之王》中的軍火走私商。

　　北汽紳寶選擇讓尼古拉斯·凱奇代言，這是此前從未預(yù)想過(guò)的事情。一個(gè)新興的自主品牌跟一個(gè)臉長(zhǎng)鼻翹輪廓深的外國(guó)老頭，怎么會(huì)打上等號(hào)的呢？要知道當(dāng)時(shí)還叫”北汽紳寶“的這款中型車（如今改名紳寶D70），其實(shí)來(lái)源于2006款薩博9-5，美國(guó)人代言歐洲車，這下子算得上歐美一家親了。

　　可惜尼古拉斯·凱奇名頭雖大，北汽請(qǐng)的編導(dǎo)團(tuán)隊(duì)卻足夠爛戲。把奧斯卡/戛納雙料影帝讓加長(zhǎng)版薩博9-5上面一放，踩了幾腳地板油、撥了幾次擋把，開(kāi)進(jìn)一個(gè)叫”車神鎮(zhèn)“的地方，分別跟一個(gè)中國(guó)姑娘、中國(guó)老太婆、中國(guó)老頭子寒暄了幾句，結(jié)束。

　　一位是有過(guò)光輝戰(zhàn)績(jī)、但現(xiàn)在頻頻出品爛片的影帝，一臺(tái)是曾經(jīng)渦輪增壓打遍天下、如今技術(shù)早已過(guò)期的北歐神車復(fù)產(chǎn)作品，照理說(shuō)兩者之間頗有默契。但”爛片影帝+過(guò)期好車“還想拿五星點(diǎn)評(píng)，怕是要有失公允了。

● 海馬S5 - 吳莫愁

　　八字點(diǎn)評(píng)：多看一眼  噩夢(mèng)連連

　　默契程度： ★★★

　　吳莫愁是個(gè)實(shí)打?qū)嵉木帕愫螅�生于齊齊哈爾，畢業(yè)于沈陽(yáng)音樂(lè)學(xué)院，土生土長(zhǎng)的東北大妹子。吳莫愁從小就接觸音樂(lè)，父親便是他的啟蒙老師。2011年，吳莫愁考入考取沈陽(yáng)音樂(lè)學(xué)院，在流行音樂(lè)系學(xué)習(xí)通俗表演。

　　就在大一學(xué)年（2012年），年僅20的吳莫愁參加了某涼茶品牌贊助的歌唱節(jié)目，夸張的搖滾裝扮和唱腔讓其過(guò)五關(guān)斬六將，最終獲得年度亞軍。其實(shí)一個(gè)歌唱比賽的亞軍獎(jiǎng)項(xiàng)并不能帶給她什么，更重要的是這個(gè)涼茶歌唱節(jié)目在第一季就紅遍全國(guó)，給成績(jī)中上游的選手直接派發(fā)了演藝圈的入場(chǎng)券，可謂效率奇高。

　　吳莫愁可以說(shuō)是這場(chǎng)涼茶歌唱節(jié)目的大贏家。2012當(dāng)年就與庾澄慶合作制作了單曲《我要給你》以及MV，受邀參加中央電視臺(tái)《夢(mèng)想合唱團(tuán)》，個(gè)人首支單曲成為電影《廚子戲子痞子》推廣曲和插曲。接下來(lái)的一年多時(shí)間里，雜志周刊、賀歲喜劇、時(shí)尚慶典、廣告代言（某藍(lán)瓶汽水）、專輯發(fā)行等等好事都找上門(mén)來(lái)，這個(gè)還沒(méi)畢業(yè)的大學(xué)生提早嘗到明星的滋味。

　　海馬汽車與吳莫愁的合作，宣傳力度其實(shí)并不大，起碼沒(méi)有某藍(lán)瓶汽水洗腦曲廣告那么夸張。海馬S5的客戶定位是80后90后年輕一代，其實(shí)跟吳莫愁的形象比較相符。然而海馬汽車貌似特別喜歡吳莫愁在歌詞節(jié)目中的狂野風(fēng)格，這種孤僻嗜好讓海馬S5的廣告變得難以讓大多數(shù)受眾接受——如上圖所示，吳莫愁的裸妝照其實(shí)挺漂亮的，一旦化了紅唇妖眉的濃妝，就成了地鐵里嚇哭小朋友的一道風(fēng)景線。

　　海馬汽車在一年前推出海馬S5的確是明智之舉，雖然核心技術(shù)并不亮眼，憑著勉勉強(qiáng)強(qiáng)的性價(jià)比還是能俘獲一批年輕人的心，在四面楚歌的SUV車市環(huán)境下月銷量居然能達(dá)到4千左右。

　　對(duì)于一個(gè)二線自主品牌車企、一款全新打造的入門(mén)級(jí)SUV，聘用大陸歌壇新人吳莫愁做形象代言可謂實(shí)惠又方便。吳莫愁的團(tuán)隊(duì)還專門(mén)為海馬S5打造了名為《無(wú)所不在》的全新單曲，也算是給足了面子。只不過(guò)這代言效果嘛……編輯都復(fù)查稿件時(shí)都不敢多看圖片了。

● 一汽豐田新卡羅拉 - 古天樂(lè)

　　八字點(diǎn)評(píng)：思維創(chuàng)意  只剩下帥

　　默契程度：★★★☆

　　或許沒(méi)多少人記得南宋末年發(fā)生了什么驚天地泣鬼神的大事，但總有人記得那只神雕和一對(duì)俠侶。電視電影拍了十幾版，留在大家心中的小龍女還是李若彤，若彤姑姑的過(guò)兒當(dāng)然便是古天樂(lè)。

　　1995年香港無(wú)線電視《神雕俠侶》讓整個(gè)華語(yǔ)區(qū)認(rèn)識(shí)了古天樂(lè)，而此前廣告模特出身的古仔，只是在TVB出品的MTV、臺(tái)慶、電視劇里出現(xiàn)幾秒的“跑龍?zhí)?rdquo;專業(yè)戶。帥氣形象讓古天樂(lè)得到了人生中第一個(gè)電視劇主角，楊過(guò)的不羈形象也正好與他吻合。

　　成名之后好事自然找上門(mén)來(lái)，《圓月彎刀》《天地男兒》《乾隆大帝》《刑事偵緝檔案IV》《創(chuàng)世紀(jì)》《尋秦記》等等TVB電視劇讓古天樂(lè)的熒幕形象更加俊俏硬朗，在2001年之后便脫離TVB進(jìn)入電影圈。

　　《河?xùn)|獅吼》《嚦咕嚦咕新年財(cái)》《干柴烈火》《絕世好B》《導(dǎo)火線》《門(mén)徒》《鐵三角》《大內(nèi)密探靈靈狗》《槍王之王》《撲克王》《毒戰(zhàn)》《竊聽(tīng)風(fēng)云》……古天樂(lè)進(jìn)入電影圈后繼續(xù)風(fēng)生水起，雖然大多數(shù)是喜劇，喜劇中的大多數(shù)是爛片，但時(shí)不時(shí)冒出的一兩個(gè)硬派豪邁形象，依然讓他成為熒幕少女殺手�？梢哉f(shuō)，古天樂(lè)的演藝圈巔峰可能還沒(méi)過(guò)，這副模特出身的好身板子還有升值潛力。

　　古天樂(lè)是個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的70后。有多標(biāo)準(zhǔn)？他就出生在1970年，掐指一算已步入大叔行列，如此一來(lái)一汽豐田豈不尷尬萬(wàn)分——豐田Corolla車系一直是大叔級(jí)別的緊湊型家用車，到了第十一世代，好不容易走上了年輕化的設(shè)計(jì)路線，代言人居然又找回一個(gè)四十多歲的大叔。

　　然而這是一個(gè)“看臉”判成敗的世界，比上述數(shù)位明顯帥氣幾條街的古天樂(lè)，顯然值得消費(fèi)者多給幾個(gè)贊。只是一汽豐田這廣告代言也做得太惡心了，古天樂(lè)被迫戴上一個(gè)象征“卡羅拉前臉鍍鉻飾條”的眼鏡，緊接著從人變身卡羅拉，又從卡羅拉變回古天樂(lè)，這不是逗比么？你們男神都變成一堆鐵了難道不帶一絲氣憤么？

● 編輯結(jié)語(yǔ)：

　　是范兒，還是犯二？群眾的眼睛是雪亮的。

　　其實(shí)汽車與明星并非純粹的“被代言”與“代言”關(guān)系，這種情形跟明星歌唱節(jié)目一樣，是一個(gè)相輔相成的關(guān)系。徐崢這么市儈形象的明星不會(huì)代言邁凱倫，陳道明這么王者形象的明星也不會(huì)代言奇瑞。等廣告片被廣而告之，汽車產(chǎn)品和影視明星的形象逐漸被牽在了一起：徐崢代言的上海大眾桑塔納，有這位光頭大叔認(rèn)真執(zhí)著的影子；陳道明代言的長(zhǎng)安福特金牛座，也有這位學(xué)者型演員一身傲骨的氣魄。