上個(gè)月，以“因你而生”為主題的上汽大眾首屆ID. Day在上海圓滿落幕。來(lái)自五湖四海的ID.車(chē)主作為活動(dòng)“絕對(duì)”主角，參與設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)了本次活動(dòng)。這種與用戶共創(chuàng)的營(yíng)銷(xiāo)方式受到車(chē)主們的廣泛好評(píng)。上汽大眾為何會(huì)策劃這樣一場(chǎng)別開(kāi)生面的活動(dòng)呢？究其原因，是因?yàn)槿缃竦钠?chē)消費(fèi)主力軍是“80后”“90后”，他們喜歡潮流炫酷的汽車(chē)產(chǎn)品，樂(lè)于和品牌打成一片。為了爭(zhēng)取這些用戶，車(chē)企們紛紛主動(dòng)轉(zhuǎn)向年輕化，與用戶走近。

提起這次ID. Day活動(dòng)，小編記憶非常深刻的是本次活動(dòng)以ID.車(chē)主為主角，連接品牌與用戶。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)車(chē)主們講述自己的故事，共同演唱自己創(chuàng)作的ID. Song，其樂(lè)融融。不僅如此，官方還邀請(qǐng)ID.玩家們一起來(lái)共創(chuàng)周邊，共有3518位ID.玩家熱情參與其中，共創(chuàng)合伙人T恤、口罩、飛盤(pán)等，這種方式增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)品牌的自我認(rèn)同感。

另外，此次ID. DAY還設(shè)置了工廠參觀環(huán)節(jié)，品牌帶領(lǐng)車(chē)主們走進(jìn)投資170億元的上汽大眾新能源汽車(chē)工廠，觀看自己的愛(ài)車(chē)是如何被生產(chǎn)出來(lái)的，發(fā)掘愛(ài)車(chē)背后的故事。不僅可以參觀，車(chē)主們還可以親手體驗(yàn)?zāi)M的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，來(lái)一場(chǎng)ID. DIY試驗(yàn)，整個(gè)活動(dòng)，車(chē)主們處處可以體會(huì)到ID.因你而生的感受。

雖然這是上汽大眾首次舉辦ID. Day活動(dòng)，但它的小小嘗試給消費(fèi)者心里留下了真誠(chéng)、溫暖的品牌形象。當(dāng)然，除了ID. Day這種線下活動(dòng)，線上方面，上汽大眾也積極開(kāi)拓陣地，上汽大眾超級(jí)APP便是品牌與車(chē)主對(duì)話的有效平臺(tái)，車(chē)友交流、買(mǎi)車(chē)看車(chē)、預(yù)約維修等功能應(yīng)有盡有。定期的車(chē)主福利及豐富的車(chē)主活動(dòng)等，讓用戶對(duì)這款A(yù)PP青睞有加，社區(qū)活躍度頗高，目前用戶已突破888萬(wàn)的“小目標(biāo)”。

創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)方式讓品牌與消費(fèi)者距離越發(fā)親近，年輕化的產(chǎn)品也是功不可沒(méi)。在年輕化產(chǎn)品方面，上汽大眾ID.家族的ID.4 X和ID.3今年也迎來(lái)的煥新，整體外觀雖然保持不變，但在年輕人喜愛(ài)的智能化裝備部分進(jìn)行了升級(jí)，定速巡航升級(jí)為全速域ACC自適應(yīng)續(xù)航，同時(shí)還增配了IQ. Drive L2級(jí)的駕駛輔助系統(tǒng)。

不僅有ID.4 X和ID.3，小編仔細(xì)扒了扒上汽大眾上新的車(chē)型，發(fā)現(xiàn)了一款剛于不久前上市的年輕化產(chǎn)品——T-Cross途鎧2023款。小編記得，自T-Cross途鎧誕生以來(lái)，一直走得是個(gè)性時(shí)尚的路線，經(jīng)典的金色車(chē)身讓人記憶尤其深刻。這次2023款的T-Cross途鎧直接增加了四種潮流車(chē)色，其中“不焦綠”、“瑞思白”還玩起了諧音梗。

除了最近上新的T-Cross途鎧2023款，自2021年下半年起，上汽大眾就進(jìn)入產(chǎn)品集體煥新時(shí)期。例如，“辣饅頭”之稱(chēng)的凌渡L，一改往日常規(guī)的大眾外觀，不怒自威的前臉，火辣奔放的紅色車(chē)身，同級(jí)別僅有的無(wú)框車(chē)門(mén)，轎跑配置的掀背式尾門(mén)......屬實(shí)吸引了一波年輕粉絲。

當(dāng)然，對(duì)經(jīng)典款車(chē)型上汽大眾也沒(méi)有“放過(guò)”。就拿帕薩特來(lái)說(shuō)，作為上汽大眾燃油車(chē)的銷(xiāo)量支柱，煥新升級(jí)后采用了“雙前臉”的設(shè)計(jì)，增加了星空版的前臉。既保留的經(jīng)典的味道，也能讓年輕人多一份選擇。最新數(shù)據(jù)顯示，選購(gòu)帕薩特星空版前臉的消費(fèi)者比選購(gòu)經(jīng)典版前臉的消費(fèi)者年輕三歲左右。

顯然，上汽大眾的年輕化產(chǎn)品在不斷推陳出新，創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)方式也不止ID. Day這一種?！袄别z頭”之稱(chēng)的凌渡L、“雙前臉”的新帕薩特、新朗逸都長(zhǎng)在當(dāng)下年輕人的審美上。小編在看到這些后發(fā)現(xiàn)，上汽大眾是在“以變應(yīng)萬(wàn)變”。無(wú)論外部的市場(chǎng)環(huán)境怎么變化，它抓住了本質(zhì)，消費(fèi)者當(dāng)下的需求是什么，它就推出什么樣的產(chǎn)品。所以，即使市場(chǎng)需求悄然改變，它也能快速反應(yīng)，走入年輕人之中去。