東風(fēng)日產(chǎn)廣告的文案創(chuàng)作思路主要是從產(chǎn)品特點(diǎn)出發(fā)，將創(chuàng)意與實(shí)際相結(jié)合。

就像奇駿，其外觀用全新 V-Motion 3.0 設(shè)計(jì)語言，呈現(xiàn)出力量美，內(nèi)飾配置豪華，駕駛操作上全地形四驅(qū)控制系統(tǒng)優(yōu)勢明顯，這些都是創(chuàng)意的靈感來源。比如把騎馬替代開車的創(chuàng)意和汽車“野”“猛”特性聯(lián)系起來。

通過父愛故事觸動人心，像父親沉默但實(shí)際的愛，這和車企保障消費(fèi)者安全的理念呼應(yīng)，讓人有先入為主的好印象。知名導(dǎo)演陸川對細(xì)節(jié)的精準(zhǔn)把控，像父親帶孩子的冒失、孩子的眼神等，能深深打動人心。

還會運(yùn)用形象比喻，把奇駿和駿馬形象綁定，展示汽車適應(yīng)各種路況的能力，巧妙的轉(zhuǎn)場設(shè)計(jì)和最后的彩蛋，增加了趣味性。

另外，東風(fēng)日產(chǎn)還聯(lián)合微博電影發(fā)起二次創(chuàng)作征集活動。

總之，東風(fēng)日產(chǎn)廣告文案創(chuàng)作會明確目標(biāo)受眾，比如針對家庭用戶、年輕消費(fèi)者、商務(wù)人士、越野愛好者等不同群體的需求來進(jìn)行。還會通過舉辦新車發(fā)布會、深度試駕等活動，讓消費(fèi)者全方位深度體驗(yàn)，增強(qiáng)購買信心，促進(jìn)銷售。比如 2008 年 11 月中旬的活動，上午是新車發(fā)布會，下午是深度試駕。同時(shí)，針對消費(fèi)者對奇駿“智能全模式城市 SUV”概念缺乏形象具體的認(rèn)識和深度理解，會通過各種活動和文案來加強(qiáng)宣傳。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯(lián)網(wǎng)）