上汽大眾廣告對品牌形象的提升作用非常大。

像途昂的廣告，展示其在不同路況下的駕駛場景，突出大空間、豪華感和駕駛體驗(yàn)，風(fēng)格大氣、穩(wěn)重且具科技感，強(qiáng)化了高端形象。

傳播渠道全面，涵蓋城市繁華地段、高速公路、交通樞紐等，還有主流電視臺、衛(wèi)視、各大門戶網(wǎng)站、汽車專業(yè)網(wǎng)站和社交媒體，讓更多人知道了這個(gè)品牌。

廣告創(chuàng)意注重突出產(chǎn)品特性，情感化與故事化的形式引發(fā)觀眾共鳴。

目標(biāo)受眾是 30 到 50 歲的中青年，集中在大中城市的中高收入群體，滿足他們對汽車的多方面需求。和競爭對手比，途昂在空間和豪華感上有優(yōu)勢。

廣告效果能從銷售量增長、銷售利潤、品牌知名度提升、用戶滿意度和忠誠度等衡量。

未來要優(yōu)化廣告創(chuàng)意和形式，比如創(chuàng)新故事情節(jié)、突出特點(diǎn)、豐富視覺效果、精準(zhǔn)定位受眾和個(gè)性化傳播，加強(qiáng)與用戶互動(dòng)和收集反饋。

比如 2004 年推出的大眾品牌文化廣告形象宣傳片，打造中國版“中國路，大眾心”主張，打動(dòng)觀眾。

還有用帶心字底的漢字對應(yīng)車型的創(chuàng)意，增加趣味性。中西方文化交融的廣告，比如各種人物場景疊加配合音樂，讓觀眾感受魅力。

途鎧的廣告通過運(yùn)用視頻播放器進(jìn)度條展現(xiàn)特點(diǎn)，吸引對性能和實(shí)用有需求的消費(fèi)者。

高爾夫的廣告與城市背景結(jié)合，傳達(dá)適合城市駕駛的信息。

上汽大眾的新 logo 也有很多積極影響。設(shè)計(jì)風(fēng)格簡潔、扁平化，符合潮流，在數(shù)字設(shè)備上清晰呈現(xiàn)，提升現(xiàn)代感和科技感，更有吸引力。

logo 演變適應(yīng)不同時(shí)期需求，現(xiàn)在色彩更亮麗，有多種選擇。有助于樹立年輕、時(shí)尚形象，新車型采用新 logo 滿足年輕消費(fèi)者，豐富產(chǎn)品線。

代表在新能源和智能出行領(lǐng)域的新目標(biāo)，像純電動(dòng)車型設(shè)計(jì)有未來感，新 logo 辨識度高。還體現(xiàn)大眾對未來的決心，比如“go TO zero”戰(zhàn)略，在中國有專屬減碳指數(shù)和減排節(jié)能目標(biāo)。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯(lián)網(wǎng)）