奧迪價(jià)位在近幾年的變化趨勢(shì)比較復(fù)雜。

過(guò)去，奧迪部分車型價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定，像奧迪 A3 落地價(jià)約 23 萬(wàn)元。

之后市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，奧迪采取以價(jià)換量策略，如奧迪 A4L 廠商指導(dǎo)價(jià)從 32.18 萬(wàn)至 40.08 萬(wàn)降到 22 萬(wàn)至 35 萬(wàn)，降幅達(dá) 12 萬(wàn)，入門款 22 萬(wàn)左右。奧迪 A6L 四驅(qū)車型全款價(jià)格也曾接近 34 萬(wàn)。

今年，奧迪價(jià)格又有上漲，像奧迪 A6L 四驅(qū)裸車全款近 34 萬(wàn)，門店全系車型漲價(jià)，幅度 1 萬(wàn)到 4 萬(wàn)不等，有的門店甚至連續(xù)漲價(jià)，下周還可能繼續(xù)漲。也有車型出現(xiàn)大幅降價(jià)，像奧迪 Q5L 從 42.6 萬(wàn)跌到 25 萬(wàn)，奧迪 A4L 新車上市指導(dǎo)價(jià) 32.18 萬(wàn)，優(yōu)惠后裸車 20 萬(wàn)。

奧迪價(jià)格變化，一方面是為維持高檔品牌形象，加深尊貴定位認(rèn)知，與對(duì)手區(qū)分，另一方面是此前價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)致經(jīng)銷商盈利差，要改善經(jīng)營(yíng)狀況。

未來(lái)，奧迪要平衡品牌形象、消費(fèi)者需求、銷售與盈利，通過(guò)靈活價(jià)格策略在競(jìng)爭(zhēng)中獲更好業(yè)績(jī)。比如持續(xù)關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，根據(jù)消費(fèi)者反饋和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，及時(shí)合理調(diào)整價(jià)格，保證產(chǎn)品性價(jià)比的同時(shí)，突出品牌優(yōu)勢(shì)。還要加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新，提升品質(zhì)和配置，讓消費(fèi)者覺(jué)得物有所值，愿意為品牌買單。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯(lián)網(wǎng)）