提高消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)轎車品牌的認(rèn)可度，產(chǎn)品力是關(guān)鍵。

吉利星瑞以B級(jí)車尺寸、A級(jí)車價(jià)格、2.0T動(dòng)力和整車FOTA升級(jí)等優(yōu)勢(shì)，刷新了家用轎車產(chǎn)品力標(biāo)桿。CMA超級(jí)母體賦予它不輸合資車型的形象感和溢價(jià)力，銷售的63%都是高配車型，主銷價(jià)格區(qū)間在13 - 14萬元，在產(chǎn)品力和品質(zhì)上與合資不相上下。

品牌營(yíng)銷也很重要。

吉利汽車通過與時(shí)尚集團(tuán)聯(lián)合主辦“向上馬拉松”活動(dòng)，找到與城市主流人群的情感共鳴點(diǎn)，賦予品牌更多時(shí)尚元素，讓消費(fèi)者在不知不覺中接受品牌影響。

企業(yè)展示自身研發(fā)和造車能力也能提升認(rèn)可度。

長(zhǎng)安汽車向媒體和消費(fèi)者全面開放研發(fā)實(shí)驗(yàn)室，展示研發(fā)“肌肉”。長(zhǎng)城汽車通過車友論壇發(fā)帖，展示“哈弗是怎樣煉成的”，給消費(fèi)者留下深刻印象。汽車企業(yè)高層在公開場(chǎng)合表達(dá)做好自主品牌的決心，能讓消費(fèi)者看到企業(yè)的堅(jiān)定信念。

終端市場(chǎng)和服務(wù)方面，要給消費(fèi)者良好體驗(yàn)。

吉利星瑞打出“不試不比不賣”規(guī)則，提供4.5年或12萬公里免費(fèi)保養(yǎng)、保修，2年7.8折高保值回購，OTA 1年免費(fèi)升級(jí)等政策，為用戶著想，提升用戶對(duì)品牌的認(rèn)可度。

另外，深入挖掘品牌內(nèi)涵和文化底蘊(yùn)，講好品牌故事很重要。

像一些豪華品牌通過背后故事和文化吸引粉絲，國(guó)產(chǎn)轎車品牌也可以這樣做，讓品牌有溫度和靈魂。

服務(wù)質(zhì)量要提升，售前、售中、售后都做到位，能讓消費(fèi)者滿意，提高忠誠度，建立品牌口碑。

數(shù)字化營(yíng)銷利用社交媒體和線上平臺(tái)等渠道精準(zhǔn)找目標(biāo)客戶，進(jìn)行個(gè)性化推廣，能讓品牌更貼近消費(fèi)者，提高知名度。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)要獨(dú)特、創(chuàng)新，從用戶角度出發(fā)保證品質(zhì)，這樣消費(fèi)者才會(huì)對(duì)品牌產(chǎn)生興趣和信任。

多舉辦品牌活動(dòng)，加強(qiáng)與消費(fèi)者互動(dòng)，比如舉辦試駕活動(dòng)和線上粉絲互動(dòng)等，能提高品牌知名度。

同時(shí)，企業(yè)要不斷提升產(chǎn)能，保證市場(chǎng)供應(yīng)，隨著口碑積累，進(jìn)一步提升品牌形象和認(rèn)可度。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯(lián)網(wǎng)）