極氪001貴的背后不只是營(yíng)銷策略。

配置上，800伏的四電機(jī)碳化硅系統(tǒng)，能以更少電流提供相同功率，電纜更輕，車輛總重減輕，充電效率更高，電機(jī)最高轉(zhuǎn)速能達(dá)到20620轉(zhuǎn)/分鐘，散熱能力出色，還有4C充電倍率的電池方案，充電速度快。大量?jī)?yōu)質(zhì)材料的使用也增加了成本，高強(qiáng)度籠式車架87%以上是高強(qiáng)度材料，懸掛方面有前雙叉臂、后集成式多連桿懸架，還有采埃孚CDC連續(xù)可變阻尼減震器，剎車用的是Brembo剎車，這些高質(zhì)量材料和零部件保證了駕駛體驗(yàn)和安全性能。

品牌定位上，極氪作為吉利旗下高端品牌，其定位就決定了價(jià)格不會(huì)低。內(nèi)飾設(shè)計(jì)盡顯高級(jí)，車內(nèi)大量使用翻毛皮材質(zhì)包裹，觸手可及之處都是軟性材質(zhì)，全液晶儀表盤、大尺寸中控液晶屏還有各種智能配置如HUD抬頭顯示等，這些都提升了整體的檔次和價(jià)格。

購(gòu)車權(quán)和權(quán)益調(diào)整也影響價(jià)格。2021年8月1日極氪001 WE版、YOU版車型因取消購(gòu)車權(quán)實(shí)際成交價(jià)上漲5000元，之后多次因購(gòu)車權(quán)調(diào)整而漲價(jià)。2022年1月極氪001 WE版取消購(gòu)車權(quán)和送貨禮包實(shí)際成交價(jià)變相上漲，YOU版也類似。2022年6月，極氪001 WE版不再贈(zèng)送21寸輪轂和家用充電樁，變相漲價(jià)近1.76萬(wàn)元。補(bǔ)貼下降和原材料價(jià)格上漲，使得極氪001減少或取消購(gòu)車權(quán)，進(jìn)而導(dǎo)致價(jià)格上漲。

市場(chǎng)策略方面，通過(guò)較高定價(jià)來(lái)體現(xiàn)產(chǎn)品獨(dú)特性和優(yōu)越性吸引消費(fèi)者關(guān)注，雖然價(jià)格高但提供一些優(yōu)惠政策或增值服務(wù)提高購(gòu)買意愿。全新極氪001進(jìn)行了多處升級(jí)，成本增加但價(jià)格下調(diào)，通過(guò)這種方式吸引消費(fèi)者，這也是營(yíng)銷策略。

從銷量來(lái)看，2023年7月銷售了6170輛，1月至7月累計(jì)銷售37475輛，銷量相對(duì)穩(wěn)定，銷量上升能降低單車成本，為營(yíng)銷提供更多空間。外部環(huán)境如電池原材料價(jià)格下降，降低了生產(chǎn)成本，讓車企營(yíng)銷更靈活。同時(shí)面對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)，像騰勢(shì)N7等競(jìng)品出現(xiàn)，促使極氪001通過(guò)優(yōu)惠等營(yíng)銷方式增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。

總之極氪001價(jià)格高是多種因素共同作用，并非單純營(yíng)銷策略。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯(lián)網(wǎng)）