寶馬重返價(jià)格戰(zhàn)對(duì)未來(lái)車型定價(jià)有諸多啟示。

在新能源領(lǐng)域，寶馬未來(lái)要大力投入和研發(fā) 。如今新能源汽車市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭正猛，寶馬必須緊跟這一趨勢(shì)。加大在該領(lǐng)域的投入，能讓寶馬推出更多有競(jìng)爭(zhēng)力的電動(dòng)車型。比如寶馬正在通過(guò)BMW i系列和全電動(dòng)的寶馬iX進(jìn)行市場(chǎng)布局，新能源汽車的環(huán)保屬性和精神訴求契合消費(fèi)者價(jià)值觀，后續(xù)持續(xù)推出類似的有競(jìng)爭(zhēng)力車型，能滿足消費(fèi)者對(duì)新能源汽車的需求，在這個(gè)快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)占據(jù)有利位置，為未來(lái)車型定價(jià)提供底氣。因?yàn)橛凶銐蚋?jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，在定價(jià)上就有更大的話語(yǔ)權(quán)。

品牌建設(shè)和客戶服務(wù)方面也不容忽視。寶馬要提升產(chǎn)品品質(zhì)，讓服務(wù)水平更上一層樓，以此增強(qiáng)品牌溢價(jià)能力。消費(fèi)者如今對(duì)品牌和服務(wù)越來(lái)越看重，良好的品牌形象和優(yōu)質(zhì)服務(wù)會(huì)讓消費(fèi)者更愿意為品牌買單。當(dāng)寶馬品牌在消費(fèi)者心中樹(shù)立起更高的形象，未來(lái)車型定價(jià)就能在合理范圍內(nèi)保持一定高度，獲得消費(fèi)者認(rèn)可。

加強(qiáng)與經(jīng)銷商的溝通合作同樣重要。寶馬和經(jīng)銷商緊密合作，能實(shí)現(xiàn)雙贏。經(jīng)銷商處于市場(chǎng)一線，更了解消費(fèi)者的需求和市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。寶馬與經(jīng)銷商加強(qiáng)溝通，能及時(shí)獲取這些信息，根據(jù)市場(chǎng)反饋調(diào)整未來(lái)車型定價(jià)策略。比如了解到某地區(qū)消費(fèi)者對(duì)某一價(jià)位車型需求大，寶馬在未來(lái)推出對(duì)應(yīng)車型時(shí)，就能制定更貼合市場(chǎng)的價(jià)格。

寶馬重返價(jià)格戰(zhàn)還反映出消費(fèi)者對(duì)價(jià)格和性價(jià)比越發(fā)重視。寶馬未來(lái)車型定價(jià)要在保持品牌形象的同時(shí)，提供更具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格。寶馬有技術(shù)與品牌的雙重優(yōu)勢(shì)，利用好這些優(yōu)勢(shì)，在保證產(chǎn)品品質(zhì)和品牌形象的基礎(chǔ)上，合理定價(jià)，滿足消費(fèi)者對(duì)功能、科技含量、環(huán)保等核心價(jià)值的追求，能讓寶馬在未來(lái)市場(chǎng)中保持良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，為未來(lái)車型定價(jià)提供有利方向。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯(lián)網(wǎng)）