寶馬的口號并非單一固定的，而是隨時(shí)間和市場策略變化有所不同，像“純粹的駕駛樂趣”“終極駕駛機(jī)器”“BMW 之悅”等都是。這些口號從不同角度傳遞出寶馬品牌的精髓?！凹兇獾鸟{駛樂趣”強(qiáng)調(diào)對駕駛體驗(yàn)的極致追尋；“終極駕駛機(jī)器”凸顯其出色操控性能；“BMW 之悅”則更貼合國內(nèi)市場，傳遞一種全方位的愉悅感受。它們都是寶馬品牌理念的生動(dòng)表達(dá) 。

1965 年，“Aus Freude am Fahren”，也就是“純粹的駕駛樂趣”成為寶馬的官方口號，并在全球范圍內(nèi)廣泛傳播。這一口號猶如一面旗幟，鮮明地展示了寶馬對于駕駛體驗(yàn)的不懈追求。在寶馬的理念中，駕駛不應(yīng)僅僅是從一個(gè)地點(diǎn)到另一個(gè)地點(diǎn)的位移，更是一場充滿激情與享受的旅程。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，寶馬在汽車的設(shè)計(jì)與制造上精益求精，不斷優(yōu)化車輛的動(dòng)力系統(tǒng)、懸掛系統(tǒng)以及轉(zhuǎn)向系統(tǒng)等，讓駕駛者能夠在每一次操控中感受到純粹的快樂。

在英國市場，寶馬打出了“終極駕駛機(jī)器 (The Ultimate Driving Machine)”的宣傳口號。從 1970 年代開始使用至今，這一口號深入人心。它精準(zhǔn)地傳達(dá)了寶馬汽車在性能和操控方面的卓越地位。寶馬致力于將科技與藝術(shù)完美融合，打造出具備超凡動(dòng)力、精準(zhǔn)操控和優(yōu)秀制動(dòng)性能的汽車，讓駕駛者在駕馭寶馬的過程中，仿佛掌控著一臺為駕駛而生的精密機(jī)器，盡情享受操控的樂趣與自信。

而在國內(nèi)市場，寶馬曾使用“BMW 之悅”作為口號。這一口號充分考慮了中國消費(fèi)者的情感需求和文化背景。“悅”字涵蓋了駕駛過程中的各種愉悅體驗(yàn)，不僅包括駕駛本身帶來的樂趣，還包括擁有寶馬汽車所帶來的榮耀感、舒適感以及與家人朋友共享出行時(shí)光的溫馨與快樂。它將寶馬的品牌魅力與中國消費(fèi)者追求美好生活的情感緊密相連，讓消費(fèi)者在選擇寶馬時(shí)，不僅僅是選擇了一輛汽車，更是選擇了一種愉悅的生活方式。

此外，“即使把它拆的七零八落它依然是為美人”這一口號，雖然相對不那么廣為人知，但卻從另一個(gè)獨(dú)特的角度凸顯了寶馬汽車的卓越品質(zhì)和精湛工藝。它形象地表達(dá)了寶馬即使在看似零散的狀態(tài)下，依然保留著令人傾心的魅力與品質(zhì)，展現(xiàn)了寶馬對自身制造工藝的高度自信。

半個(gè)多世紀(jì)以來，這些口號猶如璀璨的星光，照亮了寶馬的品牌發(fā)展之路。它們不僅僅是簡單的宣傳用語，更是寶馬品牌理念的深刻詮釋，是連接品牌與消費(fèi)者情感的橋梁。每一個(gè)口號都在特定的歷史時(shí)期和市場環(huán)境中，發(fā)揮著獨(dú)特的作用，吸引著無數(shù)熱愛駕駛、追求品質(zhì)生活的消費(fèi)者，讓寶馬的品牌形象深入人心 。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯(lián)網(wǎng)）