寶馬的標(biāo)識(shí)是一個(gè)藍(lán)白相間的圓形圖案，中間顯著地寫(xiě)著“BMW” 。這個(gè)標(biāo)識(shí)可不簡(jiǎn)單，藍(lán)白兩色不僅代表著藍(lán)天白云與旋轉(zhuǎn)的螺旋槳，彰顯寶馬早期在航空發(fā)動(dòng)機(jī)領(lǐng)域的輝煌成就，也源于寶馬總部所在地巴伐利亞州的州徽，凸顯其德國(guó)血統(tǒng)。而 “BMW” 是巴伐利亞機(jī)械制造廠(chǎng)股份公司的縮寫(xiě)。歷經(jīng)多次演變，寶馬標(biāo)識(shí)始終保留核心元素，承載著品牌的深厚底蘊(yùn)與發(fā)展歷程 。

寶馬標(biāo)識(shí)的演變歷程猶如一部生動(dòng)的品牌成長(zhǎng)史。1917 年，第一代 Logo 誕生，那時(shí)它就加入了“BMW”字母以及蘊(yùn)含螺旋槳寓意的藍(lán)天白云元素，初露獨(dú)特魅力，為品牌形象奠定了基礎(chǔ)。1923 年，具有標(biāo)志性意義，第一款 BMW 摩托車(chē)上出現(xiàn)了這個(gè) Logo，標(biāo)志著它開(kāi)始隨著產(chǎn)品走向更廣闊的天地。

時(shí)光流轉(zhuǎn)至 1933 年，第二代 Logo 登場(chǎng)，對(duì)圖案輪廓進(jìn)行了加粗處理，“BMW”字母也改用粗體字，使得整個(gè)標(biāo)識(shí)看起來(lái)更加沉穩(wěn)、高貴，仿佛在訴說(shuō)著品牌日益增長(zhǎng)的底氣與自信。到了 1953 年，第三代 Logo 帶來(lái)了年輕化的改變，金色悄然消失，“BMW”字母變成白色，中間藍(lán)白圖案顏色變淺，以更清新、活力的姿態(tài)迎接新的市場(chǎng)與消費(fèi)者。

1963 年，藍(lán)白顏色加深，“BMW”字母字體也發(fā)生改變，讓標(biāo)識(shí)更具科技感，展現(xiàn)出寶馬緊跟時(shí)代步伐、不斷探索科技前沿的決心。1997 年，Logo 實(shí)現(xiàn)了從二維向三維的轉(zhuǎn)變，加入立體效果后顯得更加現(xiàn)代化，為品牌增添了一份時(shí)尚與動(dòng)感。

而 2020 年，在寶馬 i4 概念車(chē)上出現(xiàn)的全新扁平化 Logo 更是引起了廣泛關(guān)注。這次變革中，黑色外圈消失，整體變?yōu)橥该餍螤?，造型更加扁平。這一改變旨在表達(dá)開(kāi)放性和清晰性，是寶馬為適應(yīng)品牌數(shù)字化發(fā)展以及年輕用戶(hù)群體所做出的巧妙調(diào)整，在保留品牌文化內(nèi)涵的同時(shí)，展現(xiàn)出與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新精神。

總之，寶馬的標(biāo)識(shí)以其獨(dú)特的藍(lán)白配色、醒目的“BMW”字母以及豐富的演變歷程，成為汽車(chē)領(lǐng)域極具辨識(shí)度和影響力的標(biāo)志。它不僅見(jiàn)證了寶馬過(guò)去在航空發(fā)動(dòng)機(jī)領(lǐng)域的輝煌，更承載著品牌不斷創(chuàng)新、積極進(jìn)取的精神，持續(xù)向世人展示著寶馬的魅力與實(shí)力，引領(lǐng)著品牌在汽車(chē)行業(yè)不斷前行。

（圖/文/攝：太平洋汽車(chē) 整理于互聯(lián)網(wǎng)）