福特金牛座銷量不高，主要是因?yàn)楸孀R(shí)度欠佳、設(shè)計(jì)理念與目標(biāo)群體不符以及競(jìng)品帶來(lái)的強(qiáng)大壓力。它容易被誤認(rèn)成蒙迪歐，損害了自身高端形象，難以讓消費(fèi)者一眼就領(lǐng)略到其獨(dú)特魅力。家族化設(shè)計(jì)與追求穩(wěn)重的中等收入購(gòu)車群體理念有偏差，未能精準(zhǔn)契合目標(biāo)客戶審美。而邁騰、帕薩特等競(jìng)品口碑出色、選擇多樣，使得金牛座在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中優(yōu)勢(shì)不足，銷量也就難以提升。

先來(lái)說(shuō)說(shuō)辨識(shí)度的問(wèn)題。在如今這個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代，一款車想要在眾多競(jìng)品中脫穎而出，擁有極高的辨識(shí)度至關(guān)重要。然而福特金牛座卻在這方面吃了虧，它和蒙迪歐外觀上的相似，讓很多消費(fèi)者在馬路上難以快速區(qū)分。對(duì)于一款主打高端的車型而言，無(wú)法展現(xiàn)出自身獨(dú)特的氣質(zhì)和定位，無(wú)疑是致命的。消費(fèi)者購(gòu)買高端車型，很大程度上是為了彰顯身份與品味，可金牛座卻因?yàn)楸孀R(shí)度問(wèn)題，讓這份獨(dú)特大打折扣，銷量自然受到影響。

再看設(shè)計(jì)理念。福特家族的“馬丁臉”設(shè)計(jì)雖然有一定的辨識(shí)度，但對(duì)于追求穩(wěn)重的中等收入購(gòu)車群體來(lái)說(shuō)，卻并不討喜。這部分消費(fèi)者往往更注重車輛外觀所傳達(dá)出的沉穩(wěn)、大氣之感。他們希望自己的座駕能夠展現(xiàn)出成熟穩(wěn)重的特質(zhì)，而“馬丁臉”帶來(lái)的運(yùn)動(dòng)感與他們的購(gòu)車?yán)砟畋车蓝Y。這種設(shè)計(jì)與目標(biāo)群體審美上的偏差，使得金牛座在這一潛在消費(fèi)群體面前吸引力不足。

最后談?wù)劯?jìng)品的壓力。邁騰和帕薩特作為市場(chǎng)上的老牌勁旅，經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)耕耘，積累了良好的口碑。消費(fèi)者對(duì)它們的品質(zhì)、性能等方面都高度認(rèn)可。而且這兩款車在車型配置上選擇豐富，能滿足不同消費(fèi)者的需求。相比之下，金牛座在品牌底蘊(yùn)和產(chǎn)品豐富度上稍顯遜色，在競(jìng)爭(zhēng)中逐漸處于下風(fēng)，銷量也就不盡如人意了。

綜上所述，辨識(shí)度欠佳、設(shè)計(jì)理念偏差以及競(jìng)品壓力這幾大因素相互交織，共同導(dǎo)致了福特金牛座銷量不高。想要改變這一局面，福特需要從多個(gè)方面入手，精準(zhǔn)定位，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯(lián)網(wǎng)）