寶馬與雷克薩斯斬獲2008年度豪華車(chē)最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)
盡管底特律三巨頭互相斗得不可開(kāi)交，但是美國(guó)消費(fèi)者對(duì)于自己的本土品牌還是青睞有加的，至少在車(chē)輛的設(shè)計(jì)方面。
這是由Kelly Blue Book市場(chǎng)調(diào)研公司提出的，他們根據(jù)第二季度品牌觀察報(bào)告中對(duì)消費(fèi)者的問(wèn)詢(xún)以提名擁有最佳外觀與內(nèi)飾設(shè)計(jì)的品牌得出結(jié)論。
進(jìn)口汽車(chē)的風(fēng)格設(shè)計(jì)得到了最高級(jí)的贊揚(yáng)，而本土品牌則在八個(gè)卡車(chē)級(jí)別中占據(jù)五席，比如雪佛蘭就為本土品牌爭(zhēng)回兩項(xiàng)榮譽(yù)。
Kelley Blue Book和Kbb.com的執(zhí)行主編兼執(zhí)行市場(chǎng)分析師Jack Nerad表示：“第二季度品牌觀察報(bào)告顯示美國(guó)消費(fèi)者在許多車(chē)型領(lǐng)域還是偏愛(ài)本國(guó)車(chē)型，特別在皮卡級(jí)別，盡管目前的汽車(chē)市場(chǎng)可謂是相當(dāng)糟糕。新車(chē)的購(gòu)買(mǎi)者在選購(gòu)新車(chē)時(shí)更加考慮品牌因素，比如在選擇跑車(chē)/敞篷車(chē)時(shí)會(huì)優(yōu)先考慮奧迪，這導(dǎo)致越來(lái)越高的品牌認(rèn)知度�！�
在外觀設(shè)計(jì)方面的獎(jiǎng)項(xiàng)具體情況如下：
獎(jiǎng)項(xiàng) | 獲獎(jiǎng)品牌 | ||
非豪華級(jí)轎車(chē)/跑車(chē)/掀背車(chē) | |||
豪華級(jí)轎車(chē)/跑車(chē)/掀背車(chē) | 寶馬 | ||
非豪華級(jí)SUV車(chē)型 | |||
豪華級(jí)SUV車(chē)型 | 雷克薩斯 | ||
皮卡車(chē)型 | 雪佛蘭 | ||
MPV車(chē)型 | |||
跑車(chē)/敞篷車(chē)級(jí) | |||
制表：太平洋汽車(chē)網(wǎng) m.adaptive-city-mobility.com | |||
最佳內(nèi)飾設(shè)計(jì)：
獎(jiǎng)項(xiàng) | 獲獎(jiǎng)品牌 | ||
非豪華級(jí)轎車(chē)/跑車(chē)/掀背車(chē) | 豐田 | ||
豪華級(jí)轎車(chē)/跑車(chē)/掀背車(chē) | 雷克薩斯 | ||
非豪華級(jí)SUV車(chē)型 | GMC | ||
豪華級(jí)SUV車(chē)型 | |||
皮卡車(chē)型 | 雪佛蘭 | ||
MPV車(chē)型 | 本田 | ||
跑車(chē)/敞篷車(chē)級(jí) | 奧迪 | ||
制表：太平洋汽車(chē)網(wǎng) m.adaptive-city-mobility.com | |||
品牌觀察報(bào)告主要是向我們提供購(gòu)買(mǎi)者在做出購(gòu)買(mǎi)決定時(shí)選擇各品牌的人數(shù)比例及左右他們購(gòu)車(chē)的因素情況。
據(jù)官方的解釋?zhuān)@項(xiàng)報(bào)告還考慮了除設(shè)計(jì)外的如下因素：
在各個(gè)車(chē)型級(jí)別中促使做出購(gòu)買(mǎi)決定的重要因素
駕駛性能，耐用性，可靠性和舒適性在購(gòu)買(mǎi)各級(jí)別車(chē)型考慮時(shí)所占比例
各個(gè)級(jí)別車(chē)型中購(gòu)買(mǎi)者重要的心理特征
徘徊于進(jìn)口車(chē)與本土車(chē)型間的人數(shù)比例及考慮情況
前27位的汽車(chē)品牌的個(gè)性特征
各級(jí)別車(chē)型中購(gòu)買(mǎi)者首要考慮的品牌
在2008年全年品牌觀察報(bào)告完成之后，Kelley Blue Book預(yù)計(jì)將會(huì)在明年四月的紐約車(chē)展上召開(kāi)2009年度品牌印象大獎(jiǎng)晚宴和慶典儀式。
在儀式中，Kelley Blue Book將會(huì)宣布其設(shè)置的三個(gè)大項(xiàng)17個(gè)車(chē)輛級(jí)別中各自的優(yōu)勝：最佳整體外觀設(shè)計(jì)，最佳整體內(nèi)飾設(shè)計(jì)和最佳聲望品牌。
KBB的高級(jí)副總裁Rick Wainschel表示：“品牌觀察以廣闊的視角深邃的洞察力觀察市場(chǎng)中的新車(chē)購(gòu)買(mǎi)者，這些人會(huì)影響到品牌的未來(lái)銷(xiāo)量與廠家的剩余利潤(rùn)。在目前不景氣的經(jīng)濟(jì)條件下，特別是汽車(chē)工業(yè)，消費(fèi)者通過(guò)品牌觀察能夠傳達(dá)出他們的心聲，更好地告訴汽車(chē)廠商怎么做才是對(duì)的讓他們做出實(shí)時(shí)的市場(chǎng)決策，這對(duì)于他們的財(cái)務(wù)都有著積極的影響的�！�
