多元化營(yíng)銷促進(jìn)品牌建設(shè)

　　四年前，百年品牌斯柯達(dá)是初入中國(guó)市場(chǎng)的新人，對(duì)許多人而言它是陌生的;四年來(lái)，上海大眾斯柯達(dá)通過(guò)體育、娛樂(lè)和公益等全方位品牌營(yíng)銷，在強(qiáng)化明銳、晶銳和昊銳三大車系產(chǎn)品營(yíng)銷的同時(shí)，極大提升了品牌的知名度和美譽(yù)度，打造了豐富立體的斯柯達(dá)品牌形象。

　　作為有著悠久賽車運(yùn)動(dòng)歷史、與自行車有著不解淵源以及品牌基因中深深烙刻著運(yùn)動(dòng)的斯柯達(dá)，上海大眾斯柯達(dá)在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后將自行車和賽車作為了品牌打造和推廣的兩大亮點(diǎn)。在自行車方面，上海大眾斯柯達(dá)不僅成為中國(guó)國(guó)家自行車隊(duì)贊助商，更連續(xù)三年全力贊助亞洲頂級(jí)的環(huán)青海湖公路自行車賽并提供工作車，為賽事護(hù)航;同時(shí)斯柯達(dá)品牌在中國(guó)還一直致力于推廣“4+2”的健康環(huán)保生活方式，令中國(guó)消費(fèi)者充分感受到斯柯達(dá)品牌運(yùn)動(dòng)、環(huán)保、公益的一面。在賽車方面，上海大眾斯柯達(dá)與紅牛合作組建車隊(duì)，晶銳賽車憑借十連冠的輝煌戰(zhàn)績(jī)已經(jīng)連續(xù)兩年摘得CRC年度總冠軍，不僅充分展示了晶銳出眾性能和過(guò)硬品質(zhì)，更令消費(fèi)者對(duì)斯柯達(dá)品牌的賽車運(yùn)動(dòng)基因得到深刻認(rèn)知。

　　不僅如此，上海大眾斯柯達(dá)還積極開展多種娛樂(lè)文化營(yíng)銷，充分展現(xiàn)出百年品牌年輕與活力的一面：與新銳導(dǎo)演寧浩牽手，在《瘋狂的賽車》中試水電影植入營(yíng)銷，明銳在片中擔(dān)當(dāng)男主角自行車賽護(hù)航車，更以自行車賽事的故事主線巧妙傳遞出了斯柯達(dá)品牌一直以來(lái)與自行車的深厚淵源，給觀眾留下了深刻的印象;聯(lián)手湖南衛(wèi)視冠名播出全國(guó)收視率最高的《勇往直前》欄目合作，晶銳在節(jié)目中與眾多明星嘉賓共同亮相及挑戰(zhàn)，吸引了無(wú)數(shù)電視觀眾的關(guān)注;今年，斯柯達(dá)品牌成為“張學(xué)友1/2世紀(jì)演唱會(huì)”中國(guó)內(nèi)地巡演唯一全程指定汽車品牌，旗下昊銳作為專屬座駕為張學(xué)友及其團(tuán)隊(duì)的出行提供全程護(hù)航，不僅極大提升了斯柯達(dá)及昊銳的形象，更令歌迷們感受到了昊銳與歌神張學(xué)友的實(shí)力共鳴。

　　最值得一提當(dāng)屬2008年北京奧運(yùn)會(huì)期間上海大眾斯柯達(dá)的積極支持和參與：斯柯達(dá)明銳曾以卓越性能和出眾品質(zhì)成為奧運(yùn)火炬接力用車，一路為圣火保駕護(hù)航;奧運(yùn)會(huì)賽事期間，604輛斯柯達(dá)明銳奧運(yùn)會(huì)官方用車穿梭在北京的大街小巷，提供接送運(yùn)動(dòng)員等多項(xiàng)服務(wù);212輛斯柯達(dá)明銳作為新聞采訪車服務(wù)于承擔(dān)北京奧運(yùn)會(huì)電視轉(zhuǎn)播工作的BOB，保證了賽事新聞的及時(shí)播報(bào);在北京奧運(yùn)會(huì)公路自行車賽上，51輛斯柯達(dá)賽事用車一路緊隨各國(guó)自行車選手，在人們腦海中烙下深刻的品牌印記，極大地提升了斯柯達(dá)品牌的知名度和美譽(yù)度。