穩(wěn)定價格體系打造中高級車價值典范

　　新車的價格體系是否穩(wěn)定，也是影響二手車價格的重要因素。作為產(chǎn)品體系中至關(guān)重要的組成部分，產(chǎn)品價格是直接影響消費者購買的敏感因素，一款價格不斷走低的車型其保值率決然不會太高。

　　縱觀目前的國內(nèi)車市，在增長日趨放緩的背景下，不少車型依靠頻繁的降價來搶占市場，其中不乏包括眾多市場上熱銷的車型。這帶來了一定負面的影響，那就是消費者換車置換的二手車保值率比較低。事實上，在有著龐大消費群體的中高級車市場，價格對消費者來說并不是越低越好，價格體系穩(wěn)定、合理的中高級車型才是最受青睞的車型。昊銳自2009年上市以來，通過不斷優(yōu)化產(chǎn)品組合，提升品牌價值和產(chǎn)品品質(zhì)與實力，其官方指導(dǎo)價格一直保持穩(wěn)定，17.19萬元-27.13萬元的售價絕對可以把大多數(shù)競爭對手“斬于馬下”;而“Twindoor”雙段式尾門、PLA智能泊車輔助系統(tǒng)、智能太陽能天窗調(diào)溫系統(tǒng)、AFS隨動轉(zhuǎn)向的雙氙氣大燈、DVD導(dǎo)航系統(tǒng)、BETA高級座椅等領(lǐng)先同級車的豐富人性化科技配置，更是讓斯柯達昊銳的性價比得到了終端市場和用戶的廣泛贊譽。

　　穩(wěn)定的價格體系，不但是斯柯達昊銳實力的表現(xiàn)，也是對用戶的一種承諾，“我的價格沒有水分，我之所以制定這個價格，是基于我自身的質(zhì)量和價值”。

　　便捷服務(wù)網(wǎng)絡(luò)打造完善貼心服務(wù)配套

　　對于汽車用戶來說，便捷的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)決定了其能否享受到完善的用車服務(wù)，如果一款車基本的維修保養(yǎng)都很復(fù)雜，自然會對于消費者購買其二手車產(chǎn)生消極影響。服務(wù)價值的提升也決定了一款車的使用價值，從這個方面看，服務(wù)價值同樣決定了一款車的保值率。

　　作為一個以“Human Touch”服務(wù)享譽全球的百年汽車品牌，斯柯達早在2006年產(chǎn)品沒有進入中國的時候就先期啟動了網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，按照斯柯達品牌全球統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)在全國范圍內(nèi)開展?fàn)I銷服務(wù)網(wǎng)點的布局，四年間在華服務(wù)網(wǎng)點已超過330個，今年底這一數(shù)字將增長一倍。在服務(wù)品質(zhì)上，得益于上海大眾二十多年的本土化經(jīng)營經(jīng)驗，斯柯達品牌享譽全球的“Human Touch”人性化關(guān)愛也在中國市場得以進一步發(fā)揚廣大，憑借專業(yè)、周到的高品質(zhì)人性化服務(wù)，斯柯達已連續(xù)4年榮膺業(yè)內(nèi)權(quán)威的汽車服務(wù)金扳手獎以及2010年J.D.Power中國汽車銷售滿意度(SSI)非豪華品牌第一名。

　　與此同時，斯柯達也不斷對服務(wù)內(nèi)容推陳出新，先后推出四季關(guān)愛、斯柯達服務(wù)節(jié)、斯柯達學(xué)苑等車主專享服務(wù)，根據(jù)不同季節(jié)、不同車型的消費需求，為廣大車主提供針對性的專享服務(wù)。今年，斯柯達還創(chuàng)新性地在北京首都機場開設(shè)了機場服務(wù)中心，為車主們提供包括休閑娛樂、動態(tài)航班信息播報、自助辦理登機牌、T3航站樓送機服務(wù)，以及車輛清洗、限時免費泊車優(yōu)惠、接車保養(yǎng)等在內(nèi)的專屬于斯柯達會員的一站式服務(wù)。作為第一家在機場開設(shè)服務(wù)中心的非豪華汽車品牌，這些極具人文關(guān)懷、充滿創(chuàng)新性的服務(wù)顯然為斯柯達加分不少。不少消費者表示，服務(wù)好是他們選擇昊銳的重要原因。

　　總結(jié):在CPI不斷走高的今天，汽車已經(jīng)不僅僅是一種消費品，也被賦予了一種新的價值屬性，傳統(tǒng)的那種“買車就賠錢”的觀念已經(jīng)隨著經(jīng)濟的飛速發(fā)展發(fā)生了改變，汽車也可以像房產(chǎn)一樣作為質(zhì)押來換取貸款，這對于有著創(chuàng)業(yè)計劃的人來說尤其重要：一方面汽車可以幫你更快的達成目標(biāo);另一方面它還可以為你提供必要的財力支持。像斯柯達昊銳這樣高保值率的中高級車憑借著出色的性能品質(zhì)、全方位的安全可靠性和穩(wěn)定的價格體系、便捷完善的服務(wù)，在每一位用戶的日常生活中，為他們提供著如同黃金一樣持久的價值保證。