以生活為切入點(diǎn)的汽車廣告越來越多

　　汽車是人類文明的產(chǎn)物，它改變了人們的生活，因?yàn)樗�的普及，越來越多的人享受到了更加豐富多彩的生活，汽車正在成為人類生活的必需品，你的生活到底需要一輛什么樣的汽車？你的汽車將為你帶來怎樣獨(dú)特的生活方式？或許從一個(gè)汽車廣告中你將得到最初的答案。

　　流行證據(jù)：標(biāo)致206的“快樂隨行”、東風(fēng)雪鐵龍C2的“炫悅我心”、長(zhǎng)安福特的“活得精彩”、POLO勁情、勁取的“秀出你的魅力生活”、途安的“智慧人士品味之選”等等汽車廣告語都以人為主角。同時(shí)，在很多新車上市的文字資料上，時(shí)尚生活、快樂主義等字眼已經(jīng)不陌生。

　　消費(fèi)者態(tài)度：汽車廣告是相當(dāng)一部分消費(fèi)者最初接觸一款車的最直接途徑。在一個(gè)賞心悅目的廣告片中，人們需要在短短幾分鐘的時(shí)間內(nèi)得到他們想要的信息。在這個(gè)崇尚個(gè)性生活的時(shí)代，一款車如果能和自己的生活方式相契合，那將是件多美的事兒。

　　名家點(diǎn)評(píng)：

　　楚艷：設(shè)計(jì)本身就和人、生活方式息息相關(guān)。廣告也是一樣，也要摸準(zhǔn)目標(biāo)消費(fèi)群的特性，根據(jù)他們崇尚的生活進(jìn)行宣傳。事實(shí)上，這種以生活為切入點(diǎn)的廣告宣傳已經(jīng)越來越多地進(jìn)入到了汽車領(lǐng)域。

　　吉米：汽車廣告更生活化，這個(gè)趨勢(shì)越來越明顯。以人和生活為主角去詮釋這款車，詮釋與選擇這款車的人群相符合的生活方式，不僅是一個(gè)很好的賣點(diǎn)，同時(shí)也真正體現(xiàn)了一款車對(duì)于人們生活的意義。

　　深色內(nèi)飾更受青睞

　　汽車內(nèi)飾顏色對(duì)駕駛員的情緒具有一定的影響，深色內(nèi)飾能給人穩(wěn)重、內(nèi)斂、堅(jiān)強(qiáng)的感覺。雖然選擇內(nèi)飾顏色會(huì)因人而異，但深色內(nèi)飾相對(duì)淺色內(nèi)飾更耐臟、更好打理，受到很多消費(fèi)者的青睞，相信明年深色內(nèi)飾將會(huì)比今年更多，滿足更多消費(fèi)者的需求。

　　流行證據(jù)：進(jìn)口車中，斯巴魯翼豹、標(biāo)致407、保時(shí)捷911Carrera都是深色內(nèi)飾的代表，而國(guó)產(chǎn)車中，一汽-大眾高爾夫、長(zhǎng)安福特福克斯、一汽奧迪A6、A4也都有深色內(nèi)飾可供選擇，深色內(nèi)飾不僅可以體現(xiàn)穩(wěn)重、尊貴，配以銀色金屬飾板也可以散發(fā)現(xiàn)代、運(yùn)動(dòng)、科技的氣氛。

　　消費(fèi)者態(tài)度：在車主調(diào)查中，很多車主都不喜歡淺色內(nèi)飾，因?yàn)槿菀着K，不好清洗，陽光打在上面很晃眼，甚至將淺色內(nèi)飾歸為一項(xiàng)缺點(diǎn)。

　　名家點(diǎn)評(píng)：

　　吉米:有些車主因?yàn)椴幌矚g淺色內(nèi)飾而去改裝內(nèi)飾顏色，有些準(zhǔn)車主因?yàn)閮?nèi)飾顏色的問題而放棄了原本中意的車，2007年這種現(xiàn)象將有所轉(zhuǎn)變，不僅會(huì)有更多車有深色內(nèi)飾顏色可供選擇，同時(shí)也會(huì)有更多車型原配內(nèi)飾顏色就是深色的。

　　Daniel Lee:銀色、黑色、灰色等深色內(nèi)飾會(huì)越來越多，這將是一種趨勢(shì)，畢竟有許多人喜歡深色內(nèi)飾。

　　新車軸距將增加30mm～ 100mm

　　軸距越長(zhǎng)，腿部空間越大，乘坐越舒適，但操控性能和對(duì)動(dòng)力的要求也會(huì)越高。隨著發(fā)動(dòng)機(jī)功率越來越高，即便是小排量車也越來越能夠承擔(dān)長(zhǎng)軸距的壓力。2007年，增加車內(nèi)空間仍會(huì)是國(guó)內(nèi)車型發(fā)展的主要方向。

　　流行證據(jù)：從海外引進(jìn)到國(guó)內(nèi)的車型中，很多都會(huì)增加軸距、增加車內(nèi)空間。凱美瑞的軸距比原型車軸距增加了55mm，榮威75的軸距比原型ROVER 75增加了75mm，而奧迪A6的軸距也比海外原型增加了106mm。從改款來說，NF御翔的軸距比索納塔軸距增加了30mm，新款S80的軸距同樣比老款增加了50mm。

　　消費(fèi)者態(tài)度：舒適總是車主們很在乎的，以至于近些年來軸距不斷增加。反倒是動(dòng)力、操控對(duì)一般車主，尤其是大城市中的車主不是很重要。華晨駿捷的熱銷便是很好的證明。

　　名家點(diǎn)評(píng)：

　　林�。狠S距的意義體現(xiàn)在車內(nèi)就是腿部空間的大小，除此之外，軸距短的車即便車高很高也會(huì)因?yàn)榍帮L(fēng)擋角度問題影響頭部空間，從而影響乘坐舒適。

　　張紀(jì)中：長(zhǎng)軸距顯然更舒服，而舒適現(xiàn)在已被很多車主放在僅次于安全之后的第二位，這便是軸距越來越長(zhǎng)的意義。

　　家族臉面成為流行趨勢(shì)

　　從帕薩特領(lǐng)馭、POLO勁情、勁取到最新的邁騰，都會(huì)讓你在第一眼看出其血緣關(guān)系。喜歡它，就擁有一生吧。無論是第一次添置車輛或換車，它都為你提供了一系列統(tǒng)一理念的車型以供選擇。

　　流行證據(jù)：經(jīng)典的寶馬前隔柵、標(biāo)致銳眼、雪鐵龍車頭大標(biāo)以及上文提及的大眾U型前臉設(shè)計(jì)都是最好的證明。2007年，這種家族式的風(fēng)格將會(huì)繼續(xù)發(fā)揚(yáng)光大。日本本田以及華晨中華緊跟潮流，新推出的車型已經(jīng)顯現(xiàn)家族臉譜的雛形，例如:新奧德賽與新思域，駿捷與M3。

　　消費(fèi)者態(tài)度:2006年，隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)品牌特征的熟悉，對(duì)同一品牌趨向性、傳承性的消費(fèi)將越來越多。

　　《家用汽車》在4S店調(diào)查中便發(fā)現(xiàn)越來越多的夫妻、親屬購(gòu)?fù)�一款車，或換車時(shí)仍舊堅(jiān)持購(gòu)買同一品牌的現(xiàn)象。

　　名家點(diǎn)評(píng):

　　周力輝:國(guó)外汽車品牌比較重視家族品牌特征的連續(xù)性。國(guó)內(nèi)的汽車生產(chǎn)企業(yè)在完成資金的積累和占有一定的市場(chǎng)份額后，會(huì)騰出手來著手家族臉譜的設(shè)計(jì)和推廣。

　　姜培琳:如果我換車時(shí)，仍有一款更高級(jí)別車保持同一理念，我會(huì)選擇它。相信很多消費(fèi)者也會(huì)對(duì)其品牌更加忠誠(chéng)。

　　放眼明天的風(fēng)景

　　每每遇到海外的車界友人，無一不對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的成長(zhǎng)速度感到驚詫。的確，只是在幾年前，電動(dòng)車窗都被當(dāng)作突出配置加以宣傳。而如今，很多豪華車上的裝備都已經(jīng)“下嫁”到緊湊級(jí)車型中。國(guó)際上最新的造型也讓我們眼花繚亂。 明天的消費(fèi)者在如此“過盛”的供養(yǎng)下，將會(huì)為誰買單？我們?cè)诖酥?jǐn)慎地預(yù)測(cè)了明年的十大汽車流行元素。更多年輕車主的加入，更個(gè)性化的需求毫無疑問將成為車市的主要變化。通吃的車型將不復(fù)存在，只有獨(dú)具個(gè)性、目標(biāo)更為清晰的車才會(huì)成為明天的主流。