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重回東風日產的懷抱 啟辰能成為最亮的“星”嗎?

2021-01-14 05:31:56 作者:廖煒凱

  【太平洋汽車網(wǎng) 文化頻道】去年底的廣州車展,東風公司首次對外透露了變革的訊息。公司高層在接受訪問時表示,“旗下的品牌東風啟辰將會積極開拓新能源市場、努力成為公司雙積分的貢獻者,同時也將在本土技術和業(yè)模式層面進行探索”。

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  這一消息也很快轉化成行動,就在2020年行將結束之際,東風汽車官宣業(yè)務整合,東風啟辰重新納入東風日產的管理,成為東風日產的子品牌。那個“出走闖蕩”的少年,時隔四年重回東風日產的麾下,由誕生、獨立,再到整合,這個經(jīng)歷十載年華的品牌,走的每一步并不輕松。

 
合資自主品牌的“野蠻生長”
 
 

  啟辰品牌的由來,還要追溯到12年前的中國車市。2009年,出于發(fā)展國內汽車產業(yè)的需要,國家出臺了《汽車產業(yè)調整和振興規(guī)劃細則》,這一細則主要針對的是2009-2011年國內汽車產業(yè)的發(fā)展,支持車企通過自主開發(fā)、合作開發(fā)或國內外并購等方式,來發(fā)展自主汽車品牌。

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  在這樣的政策導向下,主流的合資品牌為了拓展市場和贏得在中國擴建工廠的機會,爭相亮相了對應的品牌和車型,因此也誕生了“合資自主品牌”的品類。猶如現(xiàn)時發(fā)展新能源汽車一般,當年“野蠻生長”的方式同樣五花八門。

  “合資自主品牌”聽起來怪別扭的,其實它是以合資公司為主導,通過購買或引進外方汽車產品、技術或平臺等方式,自建品牌并運營。在當時的市場環(huán)境下,合資公司想要打開市場,但又不想原有的品牌形象被無形的拉低。同時,國內的車企也能夠從中吸收經(jīng)驗,雙贏的態(tài)勢讓推行這一模式變得可能。

  大眾、本田、豐田、現(xiàn)代等車企在中國的合資公司,都曾經(jīng)發(fā)布過“合資自主品牌”和對應的車型,其中不乏純電動車型,像上汽大眾(上海大眾)的天越、一汽豐田朗世北京現(xiàn)代的首望等。但發(fā)展的勢頭并沒有如宣傳時來得猛烈,眾多品牌在車展集體亮相后,真正實現(xiàn)量產的車型屈指可數(shù)。

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  如果說上述的“合資自主品牌”屬于“熟悉的陌生人”行列,那留存下來并有一定影響力的品牌非寶駿和啟辰莫屬,而廣汽本田理念、東風本田思銘等,目前市面上也還有在售的車型。這類品牌誕生于中外合資的公司,品牌層歸屬于合資公司,因此算得上是合資自主品牌。

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  為什么說非寶駿啟辰莫屬?這也與它們曾經(jīng)強勢的市場表現(xiàn)有關。

  2018年,寶駿品牌實現(xiàn)了87.91萬輛的年度銷量成績,占據(jù)了上汽通用五菱超過40%的份額。以MPV的730、緊湊型SUV的560以及小型SUV的510車型,在各自的細分市場里,沖擊著銷量榜寶座。寶駿車型以較高的性價比,在一眾合資自主品牌中確立了“江湖地位”。

重回東風日產的懷抱 啟辰能成為最亮的“星”嗎?

  而啟辰也是這類品牌的又一個明星。在2012年品牌首款新車上市后,隨后的4年時間便收獲了45.6萬個用戶。并且與其他合資自主品牌不同,啟辰在車型矩陣方面的布局迅速,車型涵蓋了主流關注的轎車、SUV、MPV細分領域,依托東風日產提供的技術,也算是闖出自己的一片天地。

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  只不過近些年市場環(huán)境的變更,使得這些品牌的發(fā)展受到了制約?,F(xiàn)在的寶駿和啟辰,更像是一對“難兄難弟”,隨著自主品牌的向上發(fā)展和合資品牌的親民化,它們的生存環(huán)境變得更加的艱難。因而我們也看到了脫胎發(fā)展的“新寶駿”,還有重回東風日產懷抱的啟辰。

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