寶馬經(jīng)典廣告語對其品牌形象有著多方面的積極影響。

“純粹駕駛樂趣”這一廣告語早在二十世紀(jì)三十年代中期就在寶馬廣告宣傳中出現(xiàn)雛形，六十年代初推出“全新級別”時正式引入，1965 年成為官方廣告語并在七十年代統(tǒng)一。

它明確了品牌定位，突出了運(yùn)動、可靠、激動人心等特質(zhì)，與其他品牌區(qū)別開來。

在傳播上，簡潔有力、富有感染力，易被消費(fèi)者記憶和傳播，增強(qiáng)了知名度和影響力。

提到駕駛樂趣，人們就會想到寶馬，幫助吸引了追求駕駛感受的客戶群體，穩(wěn)固了市場地位。

即便在電動出行和自動駕駛時代，它依然魅力不減，因為駕駛樂趣是人類共有的情感體驗和品牌本質(zhì)，是維系消費(fèi)者與品牌的情感紐帶。

“終極駕駛機(jī)器”精確定義了寶馬品牌精髓，傳遞出追求速度、操控和駕駛感的理念，讓消費(fèi)者迅速了解并記住其獨(dú)特之處。

這些廣告語讓寶馬在眾多品牌中脫穎而出，成為高端代表，促進(jìn)了產(chǎn)品銷售和市場推廣，強(qiáng)調(diào)了卓越駕駛性能和操控性，成為標(biāo)志性口號并沿用至今。

它們深入人心，進(jìn)一步強(qiáng)化了寶馬作為駕駛體驗專家的品牌形象，因為強(qiáng)調(diào)駕駛體驗而非車輛功能，所以能體現(xiàn)品牌定位。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯(lián)網(wǎng)）