豐田汽車廣告詞的創(chuàng)作靈感主要來自以下幾個方面。

一是來自對中國文化的理解。日本電通廣告公司的八木樟與野中婧介，接到豐田客戶“創(chuàng)作一條在中國文化內(nèi)令人印象深刻的廣告語”的要求。兩人苦思多日，多次擬稿、廢稿。在沮喪時，八木樟翻閱中國俗語百科書，看到“船到橋頭自然直，車到山前必有路”，靈感突發(fā)創(chuàng)作出“車到山前必有路，有路必有豐田車”，融合了中華傳統(tǒng)文化精髓，展現(xiàn)日本現(xiàn)代化汽車產(chǎn)品實力。

二是與豐田自身的發(fā)展歷程和企業(yè)文化相關(guān)。豐田作為全球知名車企，創(chuàng)始人豐田喜一郎對汽車充滿熱愛和專注，不斷學習模仿、創(chuàng)新研發(fā)，推出如豐田皇冠等成功車型。面對市場變化和競爭，豐田始終堅持長期主義和多路徑技術(shù)路線，比如在中國市場，通過與比亞迪、騰訊等合作加大投入。

三是反映產(chǎn)品特點和優(yōu)勢。強調(diào)品質(zhì)和超強的可靠性，適應(yīng)各種道路環(huán)境。在全球積極布局細分市場，滿足不同消費者個性需求。

豐田汽車廣告詞成功地將品牌與文化、自身發(fā)展及產(chǎn)品特點緊密結(jié)合，不僅易于傳播和記憶，還向消費者傳遞了無論何種困境都能提供解決方案的信息，展現(xiàn)了對產(chǎn)品的信心。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯(lián)網(wǎng)）