雷克薩斯是日本的汽車品牌。它隸屬于豐田集團(tuán)，1983年創(chuàng)立，起初主要面向北美市場，后成功打入日本本土并暢銷全球。這個(gè)誕生于日本富士賽道的豪華品牌，以“追求完美”為核心價(jià)值，在汽車設(shè)計(jì)、制造等方面精雕細(xì)琢。其車型涵蓋轎車、SUV 、跑車等多個(gè)品類，憑借精致的內(nèi)外飾與出色安全性能，在全球豪華車市場占據(jù)重要地位 。

1983年，雷克薩斯在豐田的精心布局下于北美地區(qū)創(chuàng)立，這一決策有著深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略考量。當(dāng)時(shí)的北美汽車市場競爭激烈，但也蘊(yùn)含著巨大的潛力。豐田決心打造一個(gè)能夠與歐美豪華品牌相抗衡的高端汽車品牌，雷克薩斯應(yīng)運(yùn)而生。

一開始，雷克薩斯將主要精力放在北美市場，致力于了解當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求和喜好，通過不斷優(yōu)化產(chǎn)品來贏得認(rèn)可。事實(shí)證明，這一策略取得了巨大成功。從1999年開始，雷克薩斯連續(xù)11年位居美國豪華車銷量第一，這一成績足以證明其在北美市場的受歡迎程度。

經(jīng)過多年在海外市場的磨礪與發(fā)展，2005年雷克薩斯正式打入日本本土市場。此時(shí)的它已經(jīng)積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)和良好的口碑，順利地在日本國內(nèi)市場站穩(wěn)腳跟，并逐步拓展至全球，成為全球豪華車市場中一股不可忽視的重要力量。

雷克薩斯的商標(biāo)圖案獨(dú)具特色，采用大寫字母L外帶橢圓包圍。橢圓代表著地球，這一設(shè)計(jì)巧妙地象征著雷克薩斯的全球化戰(zhàn)略以及廣泛的銷售網(wǎng)絡(luò)。它寓意著雷克薩斯的產(chǎn)品將走向世界的每一個(gè)角落，為全球消費(fèi)者提供高品質(zhì)的豪華汽車體驗(yàn)。

在宣傳口號方面，雷克薩斯也經(jīng)歷了一些變化。最初在美國的宣傳口號是“Eager Pursuit of Perfection” ，傳達(dá)出對完美的熱切追求；后來在全球多個(gè)國家和地區(qū)以“Pursuit of Perfection”作為營銷格言，簡潔有力地突出了品牌追求完美的核心價(jià)值；到了2013年，宣傳口號改為“Amazing in Motion” ，從追求完美進(jìn)一步升華到展現(xiàn)汽車在動(dòng)態(tài)行駛中的魅力與驚艷之處；2017年又公布了全球新品牌形象中文釋義“領(lǐng)未見，探非凡”，體現(xiàn)了雷克薩斯不斷探索未知、引領(lǐng)豪華汽車新潮流的決心和勇氣。

雷克薩斯憑借其對品質(zhì)的執(zhí)著追求、獨(dú)特的品牌標(biāo)識、不斷演變的宣傳理念以及精準(zhǔn)的市場戰(zhàn)略，在豪華汽車領(lǐng)域書寫著屬于自己的輝煌篇章。它不僅代表著日本汽車工業(yè)的高端制造水平，更為全球消費(fèi)者帶來了卓越的汽車駕乘體驗(yàn)，成為豪華汽車品牌中的經(jīng)典之一。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯(lián)網(wǎng)）