比亞迪和豐田的品牌形象差異明顯。

比亞迪給人年輕、時(shí)尚、科技的感覺。像“王朝系列”的命名結(jié)合中國傳統(tǒng)文化，“刀片電池”的推出解決了用戶安全和價(jià)格方面的顧慮，品牌營銷活躍，利用互聯(lián)網(wǎng)和新興渠道與消費(fèi)者緊密相連。

豐田的品牌形象則側(cè)重高品質(zhì)、可靠性，有著豐富制造經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)實(shí)力，傳統(tǒng)燃油車的經(jīng)濟(jì)性和耐用性出色，全球銷售和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣泛，混合動(dòng)力技術(shù)也有優(yōu)勢(shì)。在插電混動(dòng)方面，豐田賣不過比亞迪。豐田采用的鎳氫電池技術(shù)在性能和成本上無法與比亞迪抗衡，對(duì)中國市場(chǎng)需求變化反應(yīng)遲鈍，對(duì)自身技術(shù)路線過度自信。

而比亞迪品牌營銷活力驚人，深刻洞察中國市場(chǎng)和消費(fèi)者，成功塑造年輕、時(shí)尚、科技形象。

比亞迪和豐田也有相似之處。市場(chǎng)定位上都面向大眾市場(chǎng)，提供多種車型滿足不同需求。技術(shù)發(fā)展方面都在電動(dòng)汽車和混合動(dòng)力汽車領(lǐng)域投入研發(fā)推動(dòng)綠色發(fā)展。制造工藝上都遵循嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)確保產(chǎn)品質(zhì)量可靠。設(shè)計(jì)語言上因汽車設(shè)計(jì)趨勢(shì)全球化會(huì)有重疊。合作伙伴關(guān)系上可能有共同開發(fā)電動(dòng)汽車技術(shù)的合作。市場(chǎng)策略上都注重研究消費(fèi)者需求。品牌影響力上豐田影響深遠(yuǎn)，比亞迪作為后起之秀可能受其影響。也存在新進(jìn)入者模仿學(xué)習(xí)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的情況。

在出海方面，比亞迪憑借電動(dòng)車領(lǐng)先技術(shù)“高舉高打”，在東南亞等工業(yè)化早期國家樹立高端品牌形象，當(dāng)?shù)厝丝谀挲g小潛力大。豐田出海早期面向歐美油車發(fā)達(dá)市場(chǎng)，推出節(jié)油、性價(jià)比高的中低端車型。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯(lián)網(wǎng)）